百度竞价排名搜索引擎广告的营利模式
百度竞价排名搜索引擎广告的营利模式
网络时代，人们经常依赖网络搜索引擎寻找自己需要的信息，电子商务商家由此看到商机，他们向大型搜索引擎公司支付一定的费用，把自己要推销的产品提取出重要的关键字输入大型搜索引擎公司的数据库，当用户通过此公司的搜索引擎搜索与该产品相关的关键字时，搜索出的结果将时间给出该电子商务公司的产品及网站，以达到推广产品与网站的目的。这样，搜索引擎不再仅仅是一种检索工具，而且成为一项产业，它的商业利益成为推动系统完善和扩展的主要动力。美国著名的数字媒体评估公司JupiterMedia Metrix发布研究报告称：“搜索引擎公司推出的付费添加服务是一个正在兴起的、前景光明的因特网领域;相对于目前低迷的在线广告市场来说，它的发展潜力是非常巨大的”。
在付费搜索引擎广告中，以百度的竞价排名搜索引擎广告为成功，截至2008年第3季度，百度占中文搜索引擎大份额达到63.4%，虽然较之前已经大为下降，不过依然牢牢控制住搜索这块市场的巨大蛋糕，而其主要对手谷歌则为27.8%，其他中国企业则更为弱小(数据来自易观国际《2008年第3季度中国搜索引擎市场季度监测》，见图1)。
百度营利主要靠竞价排名。竞价排名其实就是谁出的钱多谁的网站信息就能排在搜索的显著位置。参加百度搜索竞价排名，注册属于电子商务公司的产品关键字(即产品或服务的具体名称)，当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，参加竞价排名的电子商务公司的网站将出现在搜索结果的醒目位置，成为客户首选。通过百度搜索竞价排名，可以将那些正在寻找公司产品的潜在客户直接带到本公司的网站进行访问，从而带来大量业务咨询，进而产生新订单，赢得新客户，达到商务公司与百度的双赢。据百度公司2009年2月19日公布：截至2008年12月31日的第4季度及全年财报，2008年百度营业收入为31.983亿元人民币，与上年同比增长83.3%;全年营业利润约为10.967亿元人民币，同比增长100.4%。其2008年第四季度营业收入为9.021亿人民币，与上年同比增长58.0%，营业利润约为3.047亿元人民币，同比增长72.9%。
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