丰满的理想：DSP 广告特点&形式
丰满的理想：DSP 广告特点&形式
DSP 广告特点
1.实时竞价
DSP 广告在平台内和平台之间都以曝光为单位进行实时动态竞价。
具体来看，采用了「次价密封投标」的方式来拍卖广告曝光。「次价密封投标」，通俗来说，就是出价高者以出价第二名的价格来买到曝光位。DSP 广告的投标通常分为两步：先进行 DSP 内部投标，再进行 DSP 间跨平台投标。
而这两步，都几乎是动态「实时」完成的，对于平台间的对接标准、数据的运算速度，都是极大的考验。
2.精准精准再精准
DSP 广告的一大特点就是精准，具体而言，「精准」体现在用户画像的精准和投放需求匹配的精准两方面：
用户画像精准: 几乎每一家 DSP 广告平台都号称自己拥有准确的用户画像信息，不仅能判断出用户的年龄、性别、地域等人口属性信息，还能判断出用户的兴趣、爱好、行为习惯等个性特征信息，而理想状态下的 DSP 运行模式，也是基于对于用户的需求的精准了解的基础上的。
投放匹配精准：基于对于用户的精准了解，理想状态下的 DSP 广告还能够实现需求的精确动态匹配 —— 把精准的信息，在精准的时间、场景下，精准地投放到精准的人身上，实现内容与用户在时间、空间、需求上的精确匹配。
DSP 广告形式
在广告形式上，基于曝光位置的 DSP 广告并没有别处心裁之处。总体而言，目前市面上常见到的 DSP 广告形式有：
原生广告：出现在 App 内的信息流中，因为能比较好的融合在 App 的背景内容中，给用户的「这是广告」的感觉比较弱。
Banner 广告：一般出现在 App 某个页面的顶部或者底部，以一整条的形式出现，因为面积比较大、比较醒目，曝光效率不错。
贴片广告：一般是出现在视频产品中，分为前贴、暂停贴、后贴，通俗来说，就是在视频播放前、暂停中、播放后来插播的广告。目前我们也看到，有些比较热门的视频节目，在播放过程中也会强行出现贴片广告，这种我们可以称之为「播放中强行贴片广告」
插屏广告：一般出现在 App 打开时，偶尔也出现在一些「成就达成」页面出现之后，是以一整屏一张的形式来展示的广告形式。
富媒体广告：通俗来说就是多种媒体形式呈现的广告，一般会在 App 内的某些位置弹出播放，一般是以小视频的形式出现。
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