网络广告效果评估方式
网络广告效果评估方式
网络广告效果评估可以通过几种方式进行：
(1)通过访问统计软件进行。
使用一些专门的软件(如WebTrends、Accesswatch等)，可随时监测广告发布的情况，并能进行分析、生成相应报表，广告主可以随时了解在什么时间、有多少人访问过载有广告的网页，有多少人通过广告直接进入到广告主自己的网址等等。
(2)通过广告管理软件。
可从市场研究监测公司购买或委托软件公司专门设计适合需要的广告管理软件，用以对网络广告进行监侧、管理与评估。
(3)根据反馈情况。
统计HTML表单的提交量以及E-mail的数量在广告投放后是否大量增加来判断广告投放的效果。如果投放之后目标受众的反映比较激烈，反馈大量增加，则可以认为广告的投放是成功的。一般而言，成功的网络广告具有以下几个特征：从外界发回的企业的电子邮件的数量增加2倍—10倍;在2个月、 3个月的周期内，向企业咨询广告内容的电子邮件和普通信件明显增多;广告发布后6个月至2年内，由广告带来的收益开始超过广告支出。
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