广告表现与广告创意的关系
广告表现与广告创意的关系
一、广告表现与广告创意的依存关系
没有准确，独特而“直指人心”的创意概念，广告表现所拥有的各种艺术手段和媒体技术只能产生包装华丽却平淡无味的装饰品，失去优秀的再创造的配合，缺乏专业水准的创意执行能力，也会使原本精彩的广告创意在转化为具体媒体语言时变得支离破碎和面目全非。
广告创意的存活周期和有效程度被压缩，广告的效果更加依赖与创意表现的高度吻合。
广告创意环节处在从广告策略到广告实施的中间环节中，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
二、广告表现与广告创意的互动关系
广告创意对广告表现具有的催动和引导作用，使二者之间形成了正相关的作用和反作用力。
广告表现不仅要为创意找到佳的表现语言、营造有魅力的气氛，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到单纯、简洁的诉求途径。
三、广告表现对广告创意的影响
广告是否能行成劝服力-------不仅满足受众的好奇心，还要促使大众产生行动，在很大成度上取决于广告的表现力。
广告表现使用的手法直接影响广告创意的说服力。
广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性。
广告表现的作业水准能够为广告创意增值。