2016年下半年广告该怎么投才能有效提高ROI?

　　2016年下半年广告该怎么投才能有效提高ROI?

　　一、2016年是自媒体大爆发的一年

　　《G20国家互联网发展研究报告》数据显示，G20国家网民数量占全球网民总量70%，平均互联网普及率为69%;网络社交渗透率为48%，高于31%的全球平均水平。在移动互联网的快速发展和智能移动设备的普及的大时代背景下，当下媒体广告形式层出不穷，自媒体得到了井喷式的增长，涌现了不少出色的自媒体平台。

　　另外，根据数据显示，今年季度，微信公众号每日新增认证公众号数量达1万个，活跃账号数约280万;今日头条的头条号，帐号月增幅超30%，日均7亿次阅。从中可看出，当前主流社交平台自媒体增长迅速。可以说，2016年将是大爆发的一年，其中深挖大数据价值，让内容与用户兴趣的匹配更精准，也将吸引更多广告主增加在自媒体上的广告投放力度。

　　二、多元化多样式广告投放渠道

　　在基于移动互联网的大数据时代，谁能快速掌握消费者的思维变化和消费习惯，谁就拥有了营销的主动权。而各行业广告主频繁投放自媒体广告，无数自媒体大咖投身短视频、内容平台创业，是因为以自媒体为代表的广告投放渠道有其独特优势。

　　(1)微信公众大号、朋友圈红人，微博大V等自媒体，具有粉丝活跃度高，传播集中且迅速等独特优势，它能使品牌在短时间内引发起热烈讨论，后期的营销效果持续存在。

　　(2)短视频、直播等视频自媒体，利用用户的碎片化时间，将内容与品牌完美结合，让用户在看自己想看的内容的同时，通过参与评论、分享，在潜移默化中接收到品牌信息。

　　(3)腾讯系(广点通、智汇推)、新浪系(粉丝通、扶翼)、今日头条信息流等推广渠道，拥有大流量、高曝光品牌率同时，精准定向覆盖用户，效果立竿见影。

　　在信息过载的今天，想要在海量的信息流中脱颖而出，吸引受众关注，已经不单单是在微信大号上发一篇文章，在今日头条发几篇稿子就行了。既要确保覆盖用户范围，又要有精准度，这就不能不提广告组合投放。

　　三、全渠道组合投放成主流

　　大部分的自媒体平台都具有强大的连接性，通过链接和整合，将多种媒体资源进行融合，从而形成一个基于品牌推广点的全网传播网。基于其庞大的用户量和传播度，品牌就能在营销推广上实现全网“通吃”，达到品效合一广告投放效果，全覆盖目标受众的媒体生活圈。

　　所谓全网营销整合，就是将优质的媒体资源与优质的用户进行有机组合，也就是说，广告主若想提升ROI，寻找科学的投放渠道的组合方式是为关键的一环。具体来看，每种渠道广告投放的价值不同、面向的用户人群不同，广告主在选择广告投放形式的组合时，要先确定目标用户的精准广告投放比例、潜在用户的贴片投放比例、大众用户的覆盖式投放比例，再从同样内容在不同的平台上不同表现，根据大数据选择适合的投放方式，按比例进行组合优化。另外，组合广告投放渠道时，广告主不仅要关注哪个平台更好，更要直面终营销需求，针对特定的目标选择各大平台的组合，通过场景营销聚合让个性化分发得到高转化率，而不是简单的追热门内容、追热门平台。

　　据悉，城外圈近期为某品牌新产品量身定做的推广计划中，就是先通过其智投系统匹配相对应的微博、微信大号进行精准营销，在吸引受众关注后，以网络软文的形式在近期新上线的媒体渠道：今日头条，智汇推，扶翼，粉丝通上进行二次推广，再根据数据反馈，微调投放计划，这样的组合广告投放后，广告投放效果增加了40%—60%。

　　四、渠道组合投放需专业化平台操作

　　如今，品牌营销已经迈入以全网整合营销为主导的时代，要从抓住营销引爆点，到构建“内容 + 关系”产品，再到组合广告投放渠道，实现全网传播，步步为营，品牌方可走得长远。但大部分广告主对于如何搭配广告投放媒体组合都说不出个所以然。

　　如果说全网营销整合的兴起是广告营销行业发展求变的一种具体表现形式，那么城外圈所做的资源整合，就是互联网广告投放行业的发展趋势。笔者认为，通过城外圈专业的广告投放平台，以智能化广告投放为理念，提供内容策略、媒体组合策略、效果分析等综合性的投放服务，不仅为广告主节省了各项开支，更是提高了广告投放效率，相对竞争对手来说赢得了更多的时间和机会。