互联网公司为什么偏爱投放地铁广告呢?

卖贝商城 2016-09-30 21:22:12 440

　　互联网公司为什么偏爱投放地铁广告呢?

　　地铁里面你看到的大部分广告都来自于互联网公司，甚至许多互联网公司首次大面积投放广告就选择了地铁，比如知乎、领英等等。互联网公司为何偏爱投放地铁广告?

　　一、流动性强

　　地铁网络通常都能够覆盖整个市区，特别是在北、上、广这样的城市，日客流量非常大。北京地铁公司下辖的15条运营线路工作日的日客流量均超过900万人次。同时，人群在地铁内流动时，广告内容会不断地影响受众提高接触频率。

　　当Linkedln领英全球副总裁兼中国区总裁沈博阳还在谷歌中国的时候，就向建议总部，进中国要入乡随俗投放线下广告。所以，在领英中国次进行大规模广告投放的时候，沈博阳就选择了地铁广告。6月，北上广深地铁站内均被领英的广告刷墙。而在本月，你也能够在北京和上海的地铁站内，看到独树一帜的知乎广告。

　　领英

　　二、成本低

　　相较于电视、楼宇、广播等媒介投放所需的费用来说，地铁广告的成本相对较低。大部分互联网公司传递的内容相对简洁集中，地铁广告则正好符合它们的需求。

　　脉脉

　　三、阅读率高

　　乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢内停留的时间大约为30分钟，时间长者可能达到2小时。所以地铁广告有暴露时间长、重复率高等特点，而乘客也有空余时间，这让地铁广告的阅读率相对较高。有网友戏称：“看看58同城和赶集就知道了，反正我是记住了。”而像京东、苏宁、国美、1号店等也会时常在地铁中发布它们的促销信息，进行实时营销。

　　四、针对性强

　　商业、文化、居住特征指数的不同决定了地铁站的不同特征，所以在投放广告的时候，可以对该站点的人流结构进行具体分析，就能更有效地触达受众优化广告效果。除了固定站点的投放，也可以根据某支线的特点进行推广，比如当当网就在世界读书日将北京地铁1号线包装成为文化专列，进行针对性营销。