关于腾讯社交广告(广点通)广告投放的经验供参考

卖贝商城 2019-08-23 06:32:38 216

　　1、瞄准用户，制定策略

　　我们可以把策略的制定，总结为腾讯社交广告(广点通)的3C理论，即Customer(用户)、Cost(广告成本)、Core(广告核心主题)，通过3C理论的灵活组合运用，定会在您腾讯社交广告(广点通)投放过程中，起到事半功倍的效果。

　　1)精准定向找到核心用户

　　精准的定向广告带来的是高转化率，低安装成本!在制定广告策略第一步找到核心用户。

　　找到核心用户小贴士：出较低的价格不定向投放给所有用户，投放结束后通过报表分析找到点击广告的核心用户群，通过几次的广告投放取点击广告核心用户比对，找到广告核心受众。

　　2)探索核心用户感兴趣素材

　　设计几套素材风格，投放给相同的用户，试用同样的出价，查看线上的效果。点击率较高的素材可初步判定为用户较感兴趣的素材。

　　通过多重测试，可以便捷的寻找核心人群喜爱的素材。

　　3)关注广告成本

　　a、只为潜在用户买单。

　　按点击付费，可以设置一个可接受的最高出价作为广告价格，腾讯社交广告(广点通)将会以此价格为你的广告计算排名，同等效果下，广告出价越高，所获曝光也会越多。

　　b、按点击率和转化率效果，制定出价策略。

　　结合不同的定向条件设置不同的出价。点击率和转化率高的用户给相对高的出价，而针对点击率和转化率较低的用户则适当的降低出价;

　　不同的规格，由于市场竞争情况的不同，也需要设置不同的出价来进行竞价，以免出现出价过低，曝光不足，或是出价过高的情况。实时监控调整出价，拿捏最合理的价格。

　　c、结合推广活动出价。

　　在实际操作中，还需要根据您的实际推广需求，进行出价的调整。例如，游戏行业在开服初期，需要通过加大投入，抢占更多曝光，这时就可以提高出价水平，在短期内完成用户的快速积累。

　　或者当应用内有一些新的促销活动时，也可以加大一些投入，快速引入新老用户，提升应用活跃。

　　2、高效执行，快速响应

　　在制定好策略后，还需要对既定策略进行快速有效的执行。可通过实时调控，更灵活的掌控广告曝光情况，通过出价的即时上下浮动，进一步提升广告的投放性价比，最大化保障广告投放的效果。

　　3、快速响应，即时调控

　　目前腾讯社交广告(广点通)可以提供2小时延时的小时级广告数据报表，可以通过查看小时报表，迅速了解到广告当日的表现情况，并根据情况及时调整出价或投放策略。

　　4、总结规律，优化效果

　　通过社交广告数据报表分析，我们可以清楚的看到自己的广告素材的曝光、点击、安装等情况，并依次为根据调整广告的投放策略;从而形成从投放机制到效果数据，再从数据回馈投放机制的良性循环。

　　腾讯社交广告(广点通)优化是一个循环过程，主要循环体如下：确定目标—策划策略—上线实施—日常微调—效果分析—确定目标! 所以，大家在投放过程中可以参考这个步骤反复测试，找到自己最适合的投放方式。