如何保证今日头条广告的投放效果更好?
如何保证今日头条广告的投放效果更好?
今日头条具有技术领先和巨大的流量优势，可以让它锁定更多、更精准的目标消费者。它的核心基础是竞价广告，价格随时在变化，这就需要广告主根据实际情况，确定对应的投放策略，根据数据的收集分析，及时优化广告投放。
这时候广告主最怕：如果有人恶意点击广告怎么办？
对于这个问题，今日头条也采取了措施：只向广告主选定的用户标签展示广告，而且1条广告1天只向1个用户最多展示2次。
看到这里的朋友都是真爱，最后也讲到本文最干货的地方： 广告怎么投放 、 运营、优化？
我们在今日头条广告后台新建一条广告计划后，会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤，然后才展示在用户面前。
作为资深的广告投放运营人，必须要了解这四个步骤对广告造成影响的主要算法，今日头条的广告，是通过“机器人”智能分发出去的，了解其中遵循的规则，才能提高广告投放的效率和效果。
1. 预分配广告曝光
这个名词非专业人可能不清楚，简单说，高额的广告预算，会覆盖更多流量，低预算只能覆盖一小部分。重要的是预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的流量，都是分段式的。当某个阶段分配的流量，反馈回来的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划(入口创意)，这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。
如果这一阶段解说不懂，那么我们来举个例子就明白了：
分配流量都是分段式的，那么实际预算消耗会远低于日预算，就比如一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。
一般来说，广告投放先有量比先有效果更重要，量大了，才能把握到广告的真实效果和反馈。只有花够5000元到10000元以上的广告计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，数据都是不够准确思维。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。哪个战胜率更靠谱?
做精准竞价广告投放，要根据数据真实情况，才能在这基础上优化运营。
2. 预估广告CTR
预估广告CTR主要看2个：账户历史表现、同行业投放数据。另外广告消耗的持续性重要于消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的计划表现。
预估CTR，要根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价，将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，接着在投放过程中，要根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。
一开始，广告计划都有一个时间缓冲，后面慢慢会获取更多的曝光量。有的广告主一上来就问什么类型的广告素材点击率高?这是没有直接答案的。
因为在今日头条广告投放系统里，每种素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心产品所在行业在平均CTR是多少，只要能保证比行业内的平均值高，广告计划的效果就有可能更好。比如游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。
3. 广告排序
当广告计划被头条客户端加载后，不是立即展示，而是先进行eCPM的排序，我们需要知道，CPM≈质量度出价，而影响质量度最重要的是CTR，它反映了广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，代表的是广告主愿意为单次点击支付的最高费用。一般来说，CTR越高，实际的ACP(平均每次消费价格)价格相比Bid越低。
我们投出去的广告，在用户端排队后，是随机性被刷到，可能下一秒，也可能几分钟，甚至半天一天，这就导致我们后台的CPC扣费会有缓冲和延时，这个时候不要频繁调价，耐心些，根据大盘数据表现，再做调整。根据经验一天2-5次调价就够了。
下面是DDG数字驱动总结的影响质量度因素按重要度由高到低的排序：CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 >广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度。为什么要讲这个排序呢?因为这是计划优化的一个重要依据。
4. 广告频次过滤
今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法，这里只跟大家介绍影响最大的几条：
1. 新注册的用户，在7天内不会收到广告(IPAD版，IOS付费版终身无广告)。
2. 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候会跑不动，这时候可以加价，或者提高CTR，要么就等到第二天，只有这三种办法。
3. 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，就不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。
4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时，那么这广告账号所有广告计划，在一周内不再显示给这位用户。
5. 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。
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