「面膜广告投放」美妆行业广告投放现状分析

卖贝商城 2019-02-14 02:50:34 271

　　1）随着消费升级，用户需求量持续稳定增长

　　近年来，我国美妆市场正在稳步扩大。艾瑞数据显示，2017年美妆产品零售交易规模达7098亿元，线上交易规模达2903亿元;预计2018年零售交易将达8000亿元，而线上市场规模将高达3632亿元。

　　在市场需求不断升级的当下，品牌竞争也进入白热化阶段。

　　2）细分行业成增量重要影响因素

　　随着消费者使用产品类型变得日益丰富化、使用产品的步骤越来越复杂，美妆行业的细分类型也越来越多。据统计，35%的美妆消费者，在2017年增加了护肤或彩妆的步骤。

　　当90后、00后女性群体成为美妆话题讨论的主力军后，细分的产品类型更容易出爆款，例如，口红、面膜、防晒喷雾等。

　　3）线上销售前景大，带动网络推广需求

　　随着移动互联网的持续发力，线上美妆消费渗透率也持续上升，商品网购习惯已形成，各大化妆品集团线上销售比例在大幅提升。艾瑞数据显示，目前美妆的线上消费渗透率已超过40%，且仍在持续增长。