「网易广告投放」怎样提高精准文字广告的投放量和点击量?定制广告步骤

卖贝商城 2019-02-06 02:07:03 251

　　广告的投放情况主要受到广告排名的影响。如果广告的排名较高，则该广告被投放的次数就更多，广告显示的位置也更好，因此获得的点击量也会更高，推广的效果也就会更好。

　　而广告的排名同时受到“广告投放对象”、“最高点击价格”、和“广告自身的质量”三个因素的影响。

　　广告投放对象的影响：由于每个网易用户的特征不同，因而适合每个用户的广告也不同，因此同一个广告，用户甲看到的排名与用户乙看到的排名不同。

　　最高点击价格的影响：投放给同一个网易用户的广告，一般来讲最高点击价格较高的广告的排名也较高;

　　广告自身的质量的影响：投放给同一个网易用户的广告，质量好的广告可能以较低的最高点击价格获得更高的排名。

　　因此，为了提高广告的投放量和点击量，推荐企业按照以下四个步骤定制广告：

　　第一步：首先根据顾客的特征和顾客对企业利润的贡献情况，把顾客细分为几类不同的人群分别定制不同的广告;

　　第二步：给那些对企业盈利贡献较高的顾客群制定相对高的每次点击价格，而给那些对公司盈利贡献较低的顾客群体制定相对低一些的每次点击价格;

　　第三步：针对不同顾客群的特点和喜好设计不同的广告标题和广告描述，吸引用户的点击，提高广告自身的质量。

　　第四步：把按照以上三个步骤定制的同一系列的广告放在同一个广告组中，方便对这些广告进行批量处理。

　　通过以上四个步骤定制的广告组合，就实现了企业精准营销的目的，并可以较低的成本获得更好的推广效果。