「今日头条投放广告」今日头条信息流广告，有哪些投放需求?如何制作图片?

卖贝商城 2019-02-01 00:55:14 222

　　广告投放图片物料上都大有讲究，今日头条信息流广告也是一样，但是在原生信息中，原生图片一定比硬广图片效果更好吗?当然不是!

　　好的信息流广告图片不仅应该根据行业、产品、用户来定制，更应该满足客户的投放需求，推广品牌和追求留咨的图片物料，怎么可能长得一样呢?

　　那客户一般会有哪些投放需求，又该如何制作图片呢?

　　现在借一个案例给你答案!

　　案例细节

　　某信息查询APP类客户，既要在同质化竞争日益激烈的市场中突出自身品牌，又希望得到更多曝光和用户，设计师应该怎样打造图片，来满足不同的投放需求呢?现在一一为您揭晓。

　　1、原生类物料

　　一般来说，如果客户追求的是更多的曝光和点击，设计师会为客户打造原生类物料，引起用户的关注，吸引用户眼球，最终赢得宝贵的用户点击。

　　素材：属于纯原生广告，选用名单形式，加入情景化描述，更增加失信的真实性，提高客户的好奇度，从而促进点击，提升优化。

　　特点：内容的价值性、内容的原生性和用户的主动性。

　　2、品宣类物料

　　如果客户有品牌曝光的需求，设计师会为产品定制偏硬广的物料，让用户了解产品的同时，对品牌也有深刻的印象。

　　素材：主打理性诉求：选用严谨且神秘的更有说服力的偏理性诉求图片，同时放入品牌LOGO增强品牌知名度。

　　3、转化类物料

　　如果客户对信息流投放的期待是活动更多用户，那么设计师将会瞄准转化，为客户定制图片，转化类图片一般直戳用户痛点，用户看见什么就得到什么。

　　素材：采用大图模式，选用名单形式，加入情景化描述且关键字(失信)突出，能第一时间抓住客户视觉，并且能引发好奇心理，图片清晰，变现力强。

　　总结

　　客户需求千变万化，但客户最终的诉求一定是从市场、用户、产品角度出发的盈利需要，信息流有千人千面的投放优势，图片物料上也一定不会让效果失望!