「今日头条推广管理」分享信息流广告投放简易操作过程
「今日头条推广管理」分享信息流广告投放简易操作过程
信息流广告投放过程：
1.问题分析;
2.账户搭建;
3.创意生成;
4.落地页制作;
5.优化反馈
1.信息流广告的第一步就是问题分析！
第一步：了解投放目的，进行问题分析，如基本信息、营销目标、目标受众等;
第二步：根据诉求确定营销场景，如事件营销、精准曝光、线索收集等
第三步：投放目的一般分为2类，提升曝光或提升转化
第四步：确定细分受众，如潜在人群、行业目标人群、品牌人群
第五步：细分受众定向方式，创意选择
2.账户搭建
信息流广告账户一般分为三个层级：
1.推广计划层级;
2.推广单元层级;
3.创意层级;
a.推广计划常见划分规则：
根据信息流媒体平台划分;例：以今日头条为例，可以以今日头条为一个计划，以抖音平台为一个计划;
根据投放产品划分;例：A产品为一个计划，B产品为一个计划;
根据目标受众的区别去划分计划;目标受众一般可以分为3类：1.潜在人群;2.行业目标人群;3.品牌忠诚人群;
根据地域去划分;
b.推广计划的命名规则可以参考：
推广计划1：今日头条平台—A产品—潜在人群;
推广计划2：抖音—B产品—潜在人群;
以此类推，做出区分，便于管理调整。
c.推广单元的建立：
推广单元的划分规则：
以定向为规则划分;例：A产品+XX兴趣;A产品+XX兴趣;
以创意配图形式划分;例：A产品+小图;A产品+三图;A产品+大图;以此类推...
3.创意生成：
创意层级可以根据细分的不同的卖点去划分，根据产品的独特卖点和优势去构思;
例：卖点1;卖点2;卖点3;卖点4......
4.落地页的制作：
满足用户需求的落地页设计遵循的常见原则：
相关性好;页面内容与定向方式、创意内容要一致，否则跳出率高;
吸引力强;页面内容完整且样式新颖有冲击力，图片清晰，文案描述吸引人，产品优势、服务亮点简单明了，关键内容在首屏呈现。借用滑梯效应，让用户一读到底。
易读性强;页面加载速度快，能够在短时间让用户快速感知产品服务亮点。
说服力强;商品卖点突出，有信誉、口碑保障和背书。
转化工具突出;突出客户转化工具，例：表单填写、电话拨打、APP下载按钮等
落地页制作可以参考：高转化率的着陆页是如何策划的?
5.优化反馈调整：
通过监测工具监测你的信息流广告展示、点击、消费、抵达率、二跳率等指标;需要从上到下的顺序，沿营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析，寻找问题所在并进行解决。
卖贝商城更多商品介绍：医疗网站建设服务 湖南长沙网站建设 大兴安岭手机网站开发
