植入式广告的成功元素
植入式广告的成功元素
在《甄嬛传》中，东阿阿胶所植入的广告主要是三种形式：道剧植入、对白植入和情节植入等三种形式。
1.道剧植入
因剧情或者节目、栏目需要必须出现的道具。在《甄嬛传》中，体现东阿阿胶品牌信息的道具频繁出现，比如东阿阿胶的炼胶图、炼胶书，东阿阿胶四个字和药罐上的贴纸等，据不完全统计达到了11次之多。这种形式的植入一般会让观众感到生硬，有时会让观众明显感到是广告，只不过是把广告从节目外搬到了节目内。但是东阿阿胶的道具植入却不是这么简单，不是单纯地露出这些道具，而是很好地与情节融合在一起。在御药房里，温太医为了提升自己的医术，经常翻看医书，此时炼胶图或炼胶书醒目露出也就不为过了。一方面展示了温太医勤奋好学的品质，另一方面展示了东阿阿胶品质高、专业、值得信赖的形象。还有众妃嫔互赠礼品、太医给妃嫔开药送药的情节，用到东阿阿胶一点也不突兀，因为原本阿胶就是贡胶，作为御用之物出现在后宫中合情合理。
2.剧中人物对白的植入
通过剧中人物的对白展示的植入广告方式更加直接，也能够把产品的地位、特性、特征直白地告诉消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。比如在第24集，温太医给惠贵人诊脉，看到惠贵人和莞嫔二人气色不好，判断出二人是因“清粥小菜，没什么滋养”，特地建议二人“用东阿阿胶炖了羊肉来吃，补气血”。第35集，甄嬛见皇帝朝政繁忙，担心龙体欠安，炖了东阿阿胶给皇上补气。甄嬛呈上精致的景泰蓝罐子，说：“这东阿阿胶，臣妾配了党参炖的，皇上且尝一尝，补气宁神好了”。而剧中温太医那句“益气补血用东阿阿胶即可见效”的经典名句，相信早已是观众们津津乐道的经典台词了。很明显，这种在剧中人物的对白中提及品牌名称，并通过台词、行动暗示烘托产品特点的手法，又比道具植入上了一个层次。
3.情节的植入
将产品特性和诉求直接融入故事情节或直接给栏目冠名，如冯小刚导演的电影《手机》，因为电影中本身就离不开手机，所以在讲述故事的过程中，品牌手机、手机运营商都可以进行植入广告。而在甄嬛传中，典型的一个例子莫过如华妃娘娘的东阿阿胶桂圆羹了。在第9集，华妃因嫉妒沈眉庄得到皇帝宠爱，设计陷害沈眉庄落水，在得知皇帝正在沈眉庄宫中探望眉庄之时，打扮明艳动人的华妃出现，打着关心皇帝的名义，特意命人炖了养生补品东阿阿胶桂圆羹，进献给皇上以表心意。而在第15集中，甄嬛又再次提起华妃娘娘宫中的东阿阿胶桂圆羹让皇上念念不忘，也正是因为在第9集中华妃娘娘把东阿阿胶桂圆羹做为争宠的美食之一，开始引起观众注意，继而引发热议。
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