微博广告的传播特征
微博广告的传播特征
(1)自主平等的传播理念
微博是个性化、自主化的传播媒介，其传播理念是平等交流、自主互动，它为个人提供了能够释放个人活动空间和自由的独立平台，使个人拥有了更大的话语权和自主权。在微博上，广告主完全利用微博作为自身发布一些商业信息的有效的媒体手段，企业充分利用微博来促进口碑传播，吸引更多的用户关注企业官方微博并成其“粉丝” 。
(2)即时便捷的传播时效
微博主可以通过网络、手机等手段，随时随地发布和接受信息，使发出信息到接收反馈产生的时间差进一步缩小，甚至发展到“零时差”程度，从而保证了传播的即时性，这也是传统媒体所无法企及的。在广告竞争白热化的现阶段，传播速度一定程度上对广告效果也会起到一定的制约作用，将新产品信息以快的速度传达给受众以占领市场先机是广告主进行广告推广的重要目的。微博的即时性为微博广告进行快速即时的传播提供了可能性。广告主可以利微博用多样化的信息发布渠道及时发布、更新产品资讯、打折促销等消息，打破了传统广告更新受时间、地域限制的局限，微博广告可以实现随时随地地传递推广信息。
(3)互动性的传播方式
微博传播的互动性特征增强用户黏性、留住用户的重要手段，从而使得微博较之传统的网络媒体的互动性更强。广告主、发布者和广告受众可以通过微博营销实现真正的双向互动。微博平台更容易调动用户参与性和互动性。微博广告会以病毒式口碑传播方式，吸引用户主动参与到他需要或感兴趣的相关内容的对话中。企业在与用户的沟通、交流中树立企业形象，打造企业品牌，从而有利于促进用户跟随、关注企业微博。随着用户数量越多，微博被跟随几率随之增长，微博平台价值进一步扩大，作为市场营销平台的价值也会更加凸显。企业利用微博这种交互性，及时参与到企业目标用户之中，或与潜在用户之间的交流互动中，关注用户的兴趣、言论导向，解答用户疑问、特别是在解决危机公关方面的作用。对企业来讲，微博的意义更在于加强与对企业目标用户的舆论引导，塑造企业良好形象与信誉。
(4)碎片化的传播内容
与博客不同，每条微博的字数限制为140个字，这为微博的频繁更新提供了可能，决定了用户可以利用任何碎片时间完成信息的传播，同时，“人人都是媒体”带来的也是信息的碎片化传播，这种只言片语的即时表达整合了众多受众的碎片时间，与此同时也使得受众对微博产生了强烈的依赖感和用户黏性，迎合了现代人的生活节奏和习惯。传统广告往往把一个产品的全部优势归纳到一个核心点上，以“一种声音”传达给受众，而微博广告下的“碎片营销”，就是把这些被归纳掉的各个界面上的优势或优点重新释放出来，进行系统的“碎片传播”，微博广告可以实现随时随地地传递推广信息，并且也为微博用户阅读广告提供更大的方便，还可以即时更新、更换，保证广告的传播质量和实效性。
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