搜索引擎广告的匹配算法
搜索引擎广告的匹配算法
2.1 搜索引擎广告的匹配模式有三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配。其中
精确匹配：等同
短语匹配：包含
广泛匹配：相关
不过产品定义的也不是一成不变的，各匹配模式按产品规则有特定的Ad Retrieval过程。
2.2广告触发方法与匹配模式：
精确匹配：直接查找进准的，从数据库里面找到keyword完全一致的广告
短语匹配：
1. 针对query进行子片段的抽取
2. 然后将每一个子片段查hash索引，得到相关广告
广泛匹配：
通过IR的方法进行查找，定义相关性或者训练模型，得到query和广告的similarity，
然后判断相似度是否满足要求。
因为流量分布是长尾的，其中很大一部分的query是只出现一次的，而且流量作为商品具有不可枚举，同一个语义的query其表达方式多种多样，所以
仅仅通过精确匹配是很难满足所有的情况的。
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