网络广告的效果评估
网络广告的效果评估
1)以一段时间内来进行整体的效果评估。非直接投放渠道带来的结果，就是你曝光的结果。这是模仿传统广告的思路。例如某些厂商，会通过不同地区投放不同的广告，并以某些结果如咨询量、销售量等线下数据，来逆推广告的效果。这种操作思路，会带来一个较大的问题，就是你投放策略调整的及时性。
2)第二种是记录每一次曝光的用户轨迹，寻找用户的流失点。这种操作难度比较大，我印象中是亚马逊用过这种方案。以题主提到的下载为例，比如说一次下载的佣金为10块钱，而在达成下载之前，用户在8个媒体上看过广告，在第9个媒体上下载了或者是去应用市场上下载的，那分成就是这9家媒体共同分成，权重可能是后一个媒体收益高。这种方案对技术要求比较高，并且会存在一定的分歧