付费搜索广告为互联网广告：降低用户被搜索结果误导风险

卖贝商城 2016-08-18 19:48:40 405

　　付费搜索广告明确定性为互联网广告：降低用户被搜索结果误导风险

　　《办法》在互联网广告的范围中，明确纳入了“推销商品或者服务的付费搜索广告”。

　　这一点，从3个多月前召开的一场座谈会上，已经可以看出端倪。

　　2016年3月22日，国家工商总局召开互联网广告媒体座谈会，人民网、百度、腾讯、搜狐、新浪、奇虎360、阿里巴巴、京东、优酷、爱奇艺等互联网广告发布媒体参加了会议。这一阵容，大抵能看出互联网广告发布者的从业半径。

　　其中为显眼的，当然还是搜索引擎公司。

　　《办法》出台前，百度方面一直强调，百度搜索竞价排名是信息检索服务，其依据的是北京市高级人民法院此前发布的《涉及网络知识产权案件审理指南》第39条：搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务，属信息检索服务。

　　将付费搜索引擎广告明确纳入互联网广告范畴的意义在于，以后付费搜索广告要作出明确的广告标识，与自然搜索结果明显区分。这将在一定程度上减少用户被搜索广告误导的风险。

　　奇虎360在发给澎湃新闻记者的声明中称，对于“醒目区分自然搜索结果和付费搜索信息”的要求，360搜索在所有“付费搜索信息”区域，逐条醒目标识了“商业推广”，并在搜索框给予用户提醒“本页含有商业推广信息，请注意可能的风险”。同时还根据实际情况，对部分“付费搜索信息”进行背景颜色的醒目标识。