流媒体广告的播放和接收
流媒体广告的播放和接收
在制作完成了流媒体格式的广告之后，广告主或代理商可以选择适当的平台和网站进行广告发布。如果是作为自身企业网站发布流媒体广告，就需要考虑流媒体播放的技术平台问题。RealNetworks、Microsoft、Apple是流媒体播放和接收的三大乎台。而这三大平台都有着自己的特点，因此要把握好这些平台，选择适合自身网站的流媒体广告发布平台。
(1)RealNetworks流媒体平台系统。
RealNetworks作为流媒体发展的鼻祖，其产品及服务非常齐全，囊括了流媒体制作的创作、传送、伺服到后端的下载、播放各个部分和环节的相对应的产品。而且RealNetworks的产品具有较好的兼容性，除了自己的RealMedia格式外，还支援Apple的QuickTime格式以及微软的格式。RealNetworks的合作厂商也非常广泛，这为它的开发配套服务建立了有力的保障。不过，虽然RealNetworks提供了完整的产品线，支援的功能也从头到尾一应俱全，但是其价格十分高昂。RealNetworks的软件一般都会有两个版本，Basic版为免费下载，但是，具备有限的基本功能，如果需要完整功能的就要购买Plus版，而且RealNetworks产品更新比较快，网站需要花较多资金不断更新技术。
RealNetworks流媒体平台一般适合大型网站以及企业用户。通过周全的技术支撑来保证广告信息传播的通畅和稳定，以达到较好的广告效果。
RealNetworks的播放器不仅能够播放自己RealMedia格式的媒体文件，还可以播放微软的wrna、wmv格式以及MPEG—4、DVD、Flash等其他格式，而且对源代码的开发以及日后它所支持的格式将会越来越多。
(2)Windows Media流媒体平台系统。
Windows Media是全球著名软件厂商微软的流媒体平台产品。从制作端的Windows Media Author、Windows Media ASF Indexer到编码用的Windows Media Encoder，伺服传送内容用的Windows Media Server，还有保护智慧财产权的Windows Media Rights Manager，虽不如RealNetwork的功能那么强大，但在技术和产品上却是相对完整的。只是它的操作指南并不像RealNetwork那样完整便捷，需要自己不断地搜集零散发布的使用手册。Windows Media只支持Windows作业系统，但由于Windows作业系统在消费者及中小企业市场的普及率较高，所以如果流媒体的传播对象是一般消费者，这个缺点是可以忽略的。加上Microsoft在其他家族产品上强大的市场占有率的支援和配套，使得大多Microsoft产品的使用者能很容易地上手，能够方便地使用。Windows Media大的特色就是免费.在网络上可以下载到全套的平台软件，有些软件是Windows自带的，这会大大降低流媒体广告投入的总预算。
Windows Media对中小型网站以及个人使用者是非常适台的。Windows Media System的播放平台是Windows Media Player，它常常是Windows操作系统白带的，而且网上也可以将它免费下载。它的新版本是Windows Media Player10，但也可以通过对其老版本安装插件来达到升级。Windows Media Player只支持wav、mp3、mpeg、wav、asf等微软自己的媒体格式，对其他格式的兼容性较差。
(3)Quick丁ime流媒体平台系统。
QuickTime是苹果公司的流媒体平台。它在完整性上相对于以上两家稍显不足，苹果公司本身只有QuickTime (Darwin)Streaming Server和Apple QuickTime Pro，因此要购买其他软件来转换文件格式和发布：苹果公司虽然尽力集中服务它的Mac用户，但是有限的兼容性所带来的弊端还是迫使QuickTime去兼容Mac和PC的用户，虽然QuickTime的合作协作厂商数量不多，但质量都是一流的，这给了他们有力的保证：QuickTime虽然需要购买其他的软件辅助，但价格适中。
QuickTime对Mac微机的使用者来说无疑是好的选择。QuickTime主要播放mov、QT等苹果的格式，也支持AVI，MPEG—1以及Macromedia Flash等其他格式文件。
(4)流媒体广告的发布方式。
插播式：是网络弹出式给子流媒体播放，这类似于原来的广告形式，只是基于流媒体更具有表现力。包括跳出式窗口、首页置顶、Banner形式等等。也就是说，这是一种强迫的，侵入性的广告，用户没有点击而直接显示。这类广告比较适合于促销和企业形象广告，给用户以强势的信息传播。
点播式：这类广告更像是流媒体的电波系统VOD，广—告并不是自动弹出，而是用户点击之后才在线播放，有一些新的产品和服务往往会采用这种形式，因为用户对这类产品感兴趣才点击进入观看，这类广告由于是主动点击的，因此更具广告效果。
流媒体的广告发展势必会带动整个电子媒介广告的发展进步，包括技术层面和广告活动层面。广告片通过流媒体发布的相对成本降低将给电子媒介广告制作以更大的空间。
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