新媒体广告的优劣势分析

　　新媒体广告的优劣势分析

　　(1)新媒体广告的主要优势，与传统媒体相比新媒体的突出优势是：它可以承载传统的各种信息形式，同时与受众具有互动性，面对新媒体，受众的选择性也大大增加。下面我们采用列举法，对新媒体的优势进行说明。

　　①网络电视。网络电视就是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。

　　网络电视的大优点是：节目交换平台可以提供交互式和个性化的节目，可以使网络电视的用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择空间;可以为用户提供多种形式的交互式数字媒体服务。

　　②手机电视。手机电视就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。手机电视的大优点是：它的节目包括电视、广播、网页和游戏，用户可以随身携带，随时收看，随处收看，随意收看，被称为装在口袋里的电视机，也被称为“零距离亲密接触的流媒体”，是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。

　　③移动电视。移动电视就是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到DVD般清晰的移动电视画面，移动电视的大优点是：用户可以在时速120公里甚至更高速度的运动状态下接收电视信号，并且接收灵敏度高，抗干扰能力强，做到图像稳定，色彩逼真，画面清晰。

　　④数字电视。数字电视从技术特征讲，是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。数字电视有高清晰的电视画面，可与DVD相媲美;有优质的音响效果，有抗干扰功能，因此画面稳定，扩展功能多，可增加上网、点播等。数字电视的大优点是：数字化以后的电视信号占用网络带宽资源大大减少，使目前线路的传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户提供的数字电视节目内容更加丰富。另外，数字电视还可以开设增值服务，可以分成更多更细的专业频道一方面，在模拟时代的电视“受众”到了数字时代有了自己的主动选择权，可以点播自己喜欢看的节目内容，不再像过去那样只能被动接受;另一方面，由于有存储功能，看电视用不着再“赶点儿”了，可像电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文字等信息的生产、传播、交换和消费的方式，使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。

　　从以上介绍中，我们不难看出，新媒体的优势体现在它的互动性和参与性，尤其是网络电视和手机电视媒体，他们充分调动了受众的积极性，实现了一对一传播的模式，让受众在这种互动体验中获得更深刻的品牌认知。

　　(2)新媒体广告存在的主要问题。目前传统媒体几乎都受国家垄断的，政府部门对其管理监督具有直指性和强制性特点。而新媒体的投资与经营者五花八门且民营居多，其新生代特点又使得政府管理相对薄弱，行业自律缺失，在其高速发展的状态下，必然出现种种问题。目前较为突出者如下。

　　①违规广告屡禁不绝。早在2005年，国务院就开展虚假违法广告的专项整治，其后，中宣部、新闻出版总署、国家工商行政管理总局等部门均多次发出通知，部署整治违法违规广告工作。然而，一些违规、虚假广告仍时时见诸网络等新媒体。特别是在传统媒体广告市场整治力度加大之时，此类广告纷纷向网络等新媒体“转移”，有时甚至是“整建制”转移，网络成了违法违规广告的藏污纳垢之处。

　　②网络欺诈，诚信缺失。互联网的虚拟特性，在给网民带来极大自由的同时，也增加了网上商业活动和建立互联网信用环境的难度。在网络中，不仅存在大量过时信息和冗余信息造成的“失信”，大量故意散播的虚假欺诈信息也成为网络一大公害。一些虚假信息发布者，利用法律和监管漏洞，通过虚假欺诈信息不正当牟利，设置消费陷阱，蒙骗消费者。如果网络信用体系得不到完善，传统产业中因失信带来的损失将在互联网产业中重演。

　　③粗制滥造，缺乏创新。浏览当今商业楼宇中的液晶电视和繁华地段的LED彩屏，制作精良的广告固然不少，但是粗制滥造、不合国情、缺少文化内涵和创新精神、把消费者当作懵懂受众的广告也比比皆是。有的让奢侈品抢占屏面，搭建奢侈品消费的虚拟世界;有的拾人牙慧，了无新意，让受众厌烦。

　　④垃圾短信泛滥成灾。手机短信从其“出生”的短短几年中，已发展到今天日均8亿多条的天文数字。在这浩如烟海的手机短信中，夹杂着大量毫无价值的垃圾短信，这类让接受者十分反感的垃圾短信影响了手机广告的正常发展。

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