开屏广告有哪些特点和优势?广告主应如何选择开屏广告 ?

卖贝商城 2018-07-24 13:24:35 535

　　开屏广告出现在 APP 启动加载时，一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

　　通常展现形式为：静态图片、多帧动画或 Flash 等。

　　优势

　　1.用户干扰小

　　2.抢占应用开启的“黄金5秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性

　　3.开屏广告仅在应用启动时展现，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。

　　劣势

　　1.收费较高(PDB 或包断采买)

　　2.若平台不支持广告跳转，可能会流失一部分目标受众。

　　投放建议

　　1.如果推广预算有限(比如低于 10 万)，不建议投放热门 APP 开屏广告。

　　2.开屏广告媒体素材审核相对更严格，需要提前(一般两天)线下审核。

　　3.如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP)，最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

　　4.研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。

　　5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖)，有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

　　6.常见素材尺寸有：640*960、720*1280 等。

　　7.投放经验表明：红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

　　推荐平台

　　大多数 APP 都有开屏广告，如：搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。