跳一跳教科书般的原生广告实践
跳一跳教科书般的原生广告实践
春节期间，“跳一跳”这款现象级小游戏迎来了用户增长高峰，而它的商业化尝试也迅速开启。2月，微信开始悄悄试水在“跳一跳”中植入麦当劳广告。3月，耐克花费2000万买下广告植入，成为“跳一跳”的第二个广告主。
广告形式：小人在盒子上停留超过1秒，盒子会出现特效变化，展现独特的品牌场景或slogan。伴随着变化结束，用户将获得额外20分的奖励。
“跳一跳”广告的植入有趣而克制，用户接受度高。小人跳到盒子后，盒子颜色与背景音乐的改变能够激起用户的兴趣，使用户带着猎奇的心理去观察盒子发生的后续变化。对于有收集癖的用户而言，他们也许会为了体验齐各种样式的盒子而不断尝试。
广告可展示的信息量有限，合适的广告主类型少。“跳一跳“广告以游戏的主要元素作为广告载体，原生植入对用户的游戏体验影响很小。但在可展示的内容方面，广告承载的信息量有限，更合适以品牌形象塑造为目标的广告主，导致合适投放的广告主类型偏少。
广告费用偏高，影响效果难衡量。虽然“跳一跳”能给广告主带来大量的品牌曝光，但无论是从预算还是效果的角度考虑，都对广告主提出了很高的要求。不是”有钱任性“的大品牌主将难以承担日均500万的广告消耗。“跳一跳”广告作为典型的品牌广告，没有后续手段追踪广告转化，也让有实际转化需求的广告主难以衡量投放效果。
“跳一跳”的商业化仍在探索阶段，未来的广告投放门槛是否会降低，这要看微信的思考。但现在用户对这种互动广告形式仍然保持着较高的新鲜度，广告主可以根据自身的品牌调性和推广需求，有选择地进入。
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