粉丝通掘金微博营销如何进行效果评估呢?
粉丝通掘金微博营销如何进行效果评估呢?
微博营销以精准性的互动分享为核心，从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆营销，终形成大范围的社会化传播，形成口碑效应，引发持续营销，因此微博粉丝通广告呈现的形式跟传统的品牌广告、搜索广告有很多的不同，其以互动性极强的文字内容+图片的形式出现在粉丝和非粉丝微博信息流的置顶位置，用户可以转发评论并@给好友，并不会妨碍到用户的体验，尤为重要的是，他们可以直接点击短链进入你指定的着陆页，实现你的营销目的。
由于采取基于社交兴趣图谱的推荐引擎，微博粉丝通更具针对性，实现了从流量购买到用户投放的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣的设定将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用短链对应的着陆页吸引用户互动，或转化为订单，或激励用户分享创造口碑效应。可以说，微博粉丝通加速了社会化传播裂变，让用户与企业直接互动，用户之间自发传播，积累并沉淀广告效果。
OK，大家都知道了微博粉丝通到底是怎么做营销的，那又如何进行效果评估呢?
目前，卖贝商城从四个层面提出了微博粉丝通广告的评估体系，分别是曝光量，即广告覆盖与到达;广告创意及互动性，即互动成本和互动量;口碑效应，即花了钱做粉丝通之后带来的免费的多次传播与互动;粉丝沉淀，即粉丝增长及粉丝质量。
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