汽车行业原生信息流广告营销理论
汽车行业原生信息流广告营销理论
应该来说，汽车行业之于原生广告的诉求会表现为什么呢?
首先，是表现原生，需要让汽车广告的展现风格和样式变得与内容相一致;例如，在某个新闻APP的精选页面中，看到一条与其他新闻流版式相同的图文或视频信息链，而内容是某车型的上市的发布会;
其次，是意图原生，需要让汽车广告投放的内容产生与用户的决策逻辑相一致。例如，搜索竞价排名广告中使用不同的关键词词性覆盖汽车用户整条搜索路径。所以，我们今天看到的百度原生信息流，是集这两种诉求为一体的产品线。
刚刚提到了汽车广告的投放必须“合适”，那么什么类型的投放比较适用于这种传播方式呢?
我们需要先变相理解下这种形式的汽车广告，在这里我们更软性地把它叫做“汽车资讯信息”。当我们列举出汽车营销的campaign类型，不难发现新车上市和促销跑量是比较适合使用这样方式去做推广的。
如果再要细分的话，新车上市可以分为预热和上市，在这个过程中，制造悬念传递上市资讯信息，这点与新闻原生信息流是完全吻合的;而促销跑量又分为常规促销和金融方案，在这个过程中，在众多相似的个性化行业新闻中，如果出现一条有优势的价格信息对于营销来说是非常出跳的;当然，如果在某些主打车型卖点的campaign，也同样可以使用信息流的多图形式来呈现车型多个视角或者局部特征。
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