投放爱奇艺信息流广告后的广告创意构思的五大原则及广告创意构思四步论

卖贝商城 2018-06-07 11:08:29 263

　　一、信息流广告创意构思五大原则：

　　真实性;以事实为基础，卖点，价格符合实际。

　　针对性;重点突出，针对不同的受众需求设置不同的广告;

　　亲近性;不装逼还是朋友，从朋友角度出发，坦诚，友好;

　　效益性;明确衡量标准，品牌效益or直接转化，控制成本;

　　创新性;多思考多创新。攻其不备，出其不意，创意不会太快重复泛滥。

　　二、信息流广告创意构思四步论：

　　01.研究产品属性;

　　从行业属性及产品特性出发，选择创意类型。

　　产品特性(优势、福利)：

　　实力型：与竞品相比有较多差异化卖点成优势，创意以强调产品特有卖点、优势卖点为主。

　　动机型：产品优势不突出，淡化品牌，激发需求为主。

　　02.分析受众画像;什么人在用我们的产品?

　　分析产品用户画像及媒体用户画像，得出目标受众类型。基本要求：有需求、可负担、能触达

　　思考渠道媒体人群属性。产品受众与媒体平台完全匹配，可以作为投放目标。

　　03.脑补使用场景;

　　用户在什么情况下会用到产品?在什么情况下有什么痛点需要产品来解决?使用产品可以带来的美好场景?脑补具体的使用场景，且这些场景是用户使用产品后带来的美好体验场景，让人心生向往。

　　04.切入产品卖点;

　　将用户的使用场景脑补出来，再将产品卖点切入到目标受众的不同使用场景中，就可以构思出很多创意，不同的目标受众，不同的使用环境可以帮助构思很多创意。