网络广告的形式和网络广告的特点

　　网络广告的形式和网络广告的特点

　　从目前的情况看，网络广告形式多种多样，如从广告在网页上所占的面积及表现形式来分，可以分为以下四种：

　　横幅广告(旗帜广告)(Banner)

　　这是常见的网络广告形式。常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格 式建立图像文件，放置在网页中。它们大多放在网页的上面或是下面。根据统计结果，这是互联网上流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。广告横幅通常会写上公司的 名称，一段简短的信息或吸引用户浏览该网页的字眼。这些横幅可以是静态的也可以是动态的。

　　这类横幅广告变化多端。随着软件技术的开发，其表现形式越来越丰富多彩。该类广告还可分为：(1)扩张式广告(Expanding Ad)。网络广告不像报纸有较大的尺寸，创意常受限 于空间，为了提供更多的信息，只要受众的鼠标移到Banner上，它就会自动扩张成一个更大 的页面。(2)动态传送广告(Dynamic Rotation Ad)。以轮替，随机的方式传送广告(和固定 版面广告相反)。可让不同使用者在同一页面上看到不同的广告，同一广告可在整个网站内轮替、也可以根据关键词检索而出现。(3)互动式广告(Rich Media)运用2D与3D的Video、Au dio、Java、Flash等动画软件制作。这是目前在网络上被广泛应用的高频宽资料的技术。它可以将网络上广告转换成互动模式，而不只是一个静态的广告讯息。这类广告既可让用户享受到 实际的Internet Banking连串服务，不用离开正使用的网页，还可扩大广告的浏览时间，增加广告效果。另外设计游戏环节也是吸引浏览者花时间逗留在横幅广告上的方法之一。

　　按钮广告(Button)

　　它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过2K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。可以放在相关的内容旁边。一般来说这些按钮并不是互动的。当您选择点进这些按钮时，就会被带到另外一个网页。有时候，这类型的广告会提供音效和影像，但因为要花很多的时间下载，所以不是很受用户欢迎。

　　插页广告(Interstitial Ads)

　　又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。但在带宽不足时会影响正常浏览。

　　墙纸广告(Wallpaper)

　　把广告主所要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，这种方法用的较少。

　　另外，如果按照广告信息传播时所处的页面位置状态和渠道分类，可分为以下几种：

　　首页广告，也称为主页广告。一打开某个站点，首先映入受众眼帘的就是站点的主页，在主页上做广告会获得较高的注目率，受众印象也会比较强烈。

　　内页广告，也称为链接页广告。进入某站点后，如果选择 点击某些内容就能进入新的页面，在这些页面上做广告，相对首页来说，注目率要低一些。

　　广告是出现在网站的首页好，还是内页好?这要看广告主的广告信息传播需要。在首页出现 能够在单位时间内提供比较高的显示次数，对于受众定向性不明显的广告，在首页出现可以获得低的(CPM)(千人成本)，分类页面的访问者一般已经有了明显的内容偏好倾向，因此C PM价格会高一些。当然，经过合理选择的分类页面上的广告能提供高的点击率。所以选择广告出现的位置，主要取决于广告主对受众广度的要求。

　　赞助广告(Sponsorships)

　　一般来说赞助广告分为三种形式：内容赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助，如大型电影制作公司可以赞助一些影片评论的网页等。

　　竞赛和促销广告(Contests & Promotions)

　　广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games(互动式游戏广告)的方式进行。如在某一页面上的游戏活动开始、中间或结束时，广告都可随之出现，也可以根据广告主的产品要求为之制作一个专门表现其产品的互动游戏广告。

　　直邮广告(Direct Marketing)

　　直邮广告可以分为两种，种又可称邮件列表广告，即利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。

　　第二种可称为E-Mail电子邮件广告，即在得到个人电子邮件地址的情况下，直接向其邮箱里寄送广告。

　　再就是根据网站性质不同，可分为综合服务(搜索引擎)网站上的广告;商业网站上的广告;专业信息服务站点上的广告;特殊服务站点上(如免费电子邮件服务的网站)的广告等等。

　　与传统媒体的广告相比，网络广告有着许多先天的优势。

　　1覆盖区域广

　　网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球，提供24小时不间断的快速联系。不受地域限制，也不受时间限制。

　　2受众群体特征明显

　　深圳热线1999年曾对部分网民做了一次调查，发现在深圳的网民中，年龄在20至30岁之间的 占 93%以上，月收入3000元以上的占85%，学历为大学本科以上的占83%。深圳市万用信息网有 限公司市场部负责人因此下结论说：“由这些数据看，深圳的网民是一个极富购买潜力的群 体，网络广告的受众基础相当良好。”应该说这次调查得出的有关网络受众群体特点的数据 有相当的代表性。另外，在网络上还有一些受众对象划分非常明显的网站，如中国先生网、 女士网、EC123通讯家电网等，广告的受众针对性非常强。

　　3可统计性强

　　传统的媒体广告，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。上述这些详细的统计，对广告和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，这一点是传统广告媒体无法做到的。

　　4价格相对低廉

　　相对传统媒介，在网络上做广告费用要低。这也许跟网络是个新媒体，广告主还没有完全认识到它的重要性有关，随着广告主在网络上投入广告费的不断增加，情况会有所改变，但据目前的调查，在国内一个比较大的网站做一年广告的费用用在报纸上只够一个月，而在电视上只够一周。

　　5内容丰富、声色并茂、可视性强

　　由于网络空间是虚拟的，不受面积的限制，所以在一些专门的广告页面上，可以将广告内容表现得很充分，内容也可以非常丰富。另外电脑屏幕的精确度高，色彩分辨率也高，随着新的动画技术手段的运用，网络广告画面的可视性也会越来越强。

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