网络广告效果监测出现争议情况又是因为什么呢
网络广告效果监测出现争议情况又是因为什么呢
但是在当今的营销环境中，这些主流的衡量指标面临着越来越多的挑战，同时也给广告主、网站主、代理公司之间的沟通带来了许多争议，那么出现这种情况又是因为什么呢?
CPM，是一种按照展示收费的效果评估模式，广告主为支持每1000次展示访问而支付费用。CPM所面临的挑战主要有以下3点：首先，现在的网络环境越来越复杂，广告主展示的广告信息是否被网民们关注并且接受;接着，广告的信息是否和目标网民的相匹配，广告的信息是否有几率被目标群众所关注;后，部分网站的虚假流量形成的误导。
CPC，是一种按照点击收费的效果评估模式，广告主按照点击来计算费用，每点击一次就计算一次的费用;CPC所面临的挑战主要有以下3点：首先，广告的吸引力不够好，很难收到网民的关注，导致点击率下降;接着，广告环境的复杂，造成广告创意难以脱颖而出;后，减少部分无效点击或虚假点击。
CPA，是一种按照行动收费的效果评估模式，就是在网民浏览广告后出现了购买、注册、下载等行为后才收取广告费用;CAP所面临的挑战主要有一下3点： 首先，对于是否能够产生行动，是和网民的真实需求相关联的;接着，广告之间的竞争，网民是否有更好的选择;后，需要排除部分的虚假注册行为。
CPS，是一种按照实际销售收费的效果评估模式，就是以实际销售额的一定比例来换算出广告费用;CPS所面临的挑战主要有一下2点：首先，销售的效果来自于企业的市场等多方面，以单一的网络广告进行考量，就会考虑不全面，后，对于销售之外的传播价值的视而不见。