DSP+SEM在营销中如何运用
大数据受到越来越多企业的关注，但是咱也不能老是用“互联网思维”，把随便哪个渠道的数据运用起来都叫大数据。相信很多企业对于SEM都不陌生，目前SEM已成为很多企业网络营销中必备的广告投放方式；而DSP在国内发展也有2年的时间，目前方兴未艾，风头正劲。那么这两者之间又有哪些自身的特点呢？SEM+DSP在营销中如何运用？京涛老师将给你解答。
【SEM】：
通常广告主对SEM的态度分三个阶段：
个阶段是发现期，小规模投放，发现SEM的广告效果确实精准，给网站带来不少的流量，欣喜不已。
第二个阶段是依赖期，加大SEM投入，SEM成为贡献优质流量带来转化的稳定渠道。
第三个阶段是恨铁不成钢......
渐渐地我们会发现，SEM投放到一定规模后，效果就遇到瓶颈了，任凭狂花预算，效果也极难上升了。爱它是网络营销的中流砥柱，恨它不能更进一步。
【DSP】：
再说广告需求方平台，2014年以来网络营销同仁们言必称DSP的，说的就是它。
DSP有3个优势：
一是对接众多流量交易平台，可用实时竞价RTB调用的展示广告资源众多，没有哪家DSP公司日均PV资源50亿以下的；
二是拥有根据cookie定向的人群定向功能；
三是DSP公司家家都有人群数据库，动辄十来个亿的cookie库可供各种人群定向投放。
在2年来的市场投放反馈中，DSP展现出了2个特点：
一是广告资源确实海量，覆盖受众广；
二是确实能够使用人群数据进行各种定向。
但是，单纯的DSP投放精准性还是不够高啊，会让你感觉效果并不够好，其实通过DSP投放还有一个作用，大大的提高你的企业曝光。
于是我们看到，SEM拥有精准性，但是很难解决流量瓶颈，且只能通过搜索数据来筛选用户，具有一定的局限性；DSP拥有海量广告资源，然而在没有一定数据积累的情况下，投放的精准度不够。那么，不妨让SEM的精准和DSP的海量资源互补一下，解决各自的问题。接下来就有个问题了，那SEM+DSP在营销中如何运用？以百度关键词广告投放为例，可以先为百度关键词制作一个单独的着陆页，只用于SEM投放，这样保证了这个着陆页的流量全部来源于SEM渠道。然后在这个着陆页加入DSP公司收集cookie的代码，通常只需要一两行代码，对页面并无影响。之后随着关键词广告的投放，DSP公司便可收集到从SEM进入该着陆页的人群cookie。收集到该人群cookie后，便可以使用DSP的cookie定向功能，对这些cookie进行定向投放。
在DSP可调用的数万网站上，当SEM来源的cookie再次出现时，DSP便可以对其展现广告；这样使得两者相辅相成，获得更多的有效流量和高效的转化！
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