竞价排名是一种商业广告
竞价排名是一种商业广告
据《广告法》第二条第二款：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。竞价排名即搜索引擎商通过用户付费的高低为标准，决定客户对同一关键词的在其搜索网站上的优先排列序列。同时，其符合商业广告的一般特点：
1.以营利为目的
竞价排名是一种在搜索引擎自然算法基础上人工干预的结果，其主要目的是为了获取收益，百度公司年收益的90%以上来自“竞价排名”。据百度官网介绍：百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
2.传播商业信息
竞价排名服务表面上是出售关键词，背后其实是拍卖广告位，类似于中央电视台的黄金时段招标。 主要目的在于为客户网站推介商品，提高目标网站的点击率，吸引消费者购买相关服务和商品。竞价排名的背后是注意力经济，即如何配置企业现有的资源，以小的成本去吸引客户的注意力，培养其潜在的消费群体，获得大的未来无形资本，即经营消费者的注意力。
3.需要支付广告费用
对此，百度公司有专门的收费模式解释：对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费。
4.通过一定的媒介和形式
网络已经成为与电视、报纸、杂志和广播并驾齐驱的第五大媒体。网络的开放式、迅捷性、互动性，使得信息传播在某些方面还优于传统媒体。单个孤立的中小网站，如何在众多网站中脱颖而出，吸引受众的眼球，搜索引擎的指引作用在其中扮演了重要一环。正是通过搜索引擎的指引，架起了目标网站与消费者之间的一道桥梁。
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