广点通效果广告平台《广告接入审核规范》规范术语

卖贝商城 2016-05-24 21:34:50 326

　　2.1 广点通效果广告平台：指由腾讯或腾讯关联公司自主研发并运营的效果广告平台(简称“广点通”)，可为广告主提供流量采购、营销推广、费

　　用统计、数据查询、素材管理等服务。腾讯通过广点通提供的服务统称“广点通服务”。

　　2.2 广告主：是指通过广点通向用户宣传、推广产品、服务的主体。本规范根据广点通的业务状况，将其分为以下几类：

　　(1)类广告主：指自己是商品的直接生产者、服务的直接提供者或商品、服务品牌的原始所有者等，并直接通过广点通发布与自己直接生产、直接提供的商品或服务相关广告的广告主。

　　(2)第二类广告主：指经类广告主合法授权后，以代理商、经销商、分销商等身份向消费者提供相应商品或服务，通过广点通发布与自己代理、经销、分销等的商品或服务相关广告的广告主。

　　(3)第三类广告主：即广告经营者，指经授权代理前述类、第二类或其他广告主，通过广点通发布与自己代理的各类广告主提供的商品或服务相关广告的广告主。

　　(注：中国大陆地区以外的企业、组织等主体在境内发布广告，应当委托广点通服务商代理。)

　　2.3 广告素材：亦称广告，指广告主自行设计制作或依法委托他人设计制作的，用于展示广告主的品牌、自己生产或经授权销售的产品、服务的信息内容，包括但不限于图片、文字、视频、flash 等，广告素材包括落地页本身。

　　2.4 落地页：指广告所指向的载体，即用户点击广告后跳转到的页面或重定向的页面，也称目标网址。

　　2.5 广告实质性变更：指广告内容中的标题、图片、文字、推广链接等可能实质性影响具体广告内容的元素发生变更。

　　2.6 广告主资质：指广告主投放广告应具有的法律规定的必备资质，分为基本资质、特殊资质两大类，腾讯将按照本规范对广告主资质进行审核。广

　　告主资质具体指：

　　(1)基本资质：指广告主应具有的相关政府部门颁发的，证明其作为独立的主体进行相关活动的资质证明，包括但不限于营业执照、组织机构代码等。

　　(2)特殊资质：指广告主应具有的相关政府部门颁发的，与其投放的广告所涉商品或服务相关的法定必备资质证明，比如生产、销售某类特殊商品所需的资质。