互联网广告的目的

卖贝商城 2016-05-18 18:17:39 588

　　互联网广告的目的

　　互联网广告的广义目的，是流量，这也是它与传统广告行业的大区别。

　　绝大多数互联网公司的投放都是针对这一目的来做的。互联网广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放，从目的上来说分为获客和品牌。

　　1、线上投放：包括但不局限于PC端和移动端的一切软硬广，从网站banner到弹窗链接;

　　2、线下投放：就是一切实体化的广告，从公交地铁站的平广到电线杆上的小广告。

　　3、获客：这个概念比较笼统，不同的企业对获客的判定也不一样，大体上来说，是指注册用户;

　　4、用户转化：这是个比较复杂的过程，可以分为“浏览广告，点击广告，留存网站，注册用户，付费行为”五步;每一步之间都有一定比例的损失，这也就是所谓的营销漏斗。

　　5、品牌：主要指运用网络广告促进品牌的塑造与传播。而曝光量的高低、广告媒介有效接触的时长与频率是优质有效与否的关键，常见的有Html5小游戏等。由于这种Campaign 隐性指标非常多，全寿命的跟踪又太理想化，难以实现，所以这里就不多做讨论了，通常是大品牌商家才会选择这一投放模式。