E品牌引形象设计的探索与研究

　　E品牌引形象设计的探索与研究

　　E品牌作为数字媒体，与传统品牌有所不同。借助数字手段，图形、动画、影像、音乐等都可以作为其网站的形象识别，表现形式更加丰富多彩。

　　首先是标志识别。标志识别是视觉识别基本要素的核心。现在能看到的E品牌标志多选择文字名称的形式，包括书法、中西文还有一些装饰性很强的字体设计，整体来看都略显古板。由于E品牌网站的目标受众在年龄结构上依然呈现出年轻化的态势，所以古板、陈旧的品牌设计方案无法被受众所接受。

　　如前所述，包括Google在内的很多E品牌标志都会在节假日变换自己的品牌标识志来传达特殊的时间、人物或事件，完全不顾“保持品牌连贯性”等等旧有的品牌设计理念。这种变换拉近了使用者与E品牌的距离，充满了娱乐性，它的设计理念用一种轻松诙谐的方式向人们传达了一种“颠覆传统”的思想。

　　其次是版面识别。E品牌的属性决定了它的版面设计就如同产品的包装、商店的门面。品牌页面设计的好坏决定了受众在浏览网站时的舒适程度，直接影响网站的品牌竞争力。从整个网络系统看，同类网站的版面雷同现象严重，E品牌的版面设计要遵循网站的品牌定位，寻找自己的风格。

　　网站在版式设计上比传统平面媒体具有更大的灵活性，各个页面之间由于内容的差异而有较大变化，但是在设计过程中一定要注意网站的整体性。整体性可以让受众轻而易举地识别出网站品牌，但是一味地雷同，也会使网站变得枯燥乏味。因此网站版式设计要在变化中求统一，在统一中寻找变化。

　　再次是色彩识别。色彩是人的视觉感受中最敏感的因素，网页色彩能够体现网站风格，直接影响到浏览者的情绪。E品牌网页色彩的选择取决于网站的定位，网页色调要与网站主题相协调。例如，聊天网站由于它的随意性和个性化，通常可以由受众自己调整页面色彩。

　　特别需要指出的是，由于E品牌的特殊性，网络广告几乎是所有E品牌的唯一收入。所以很多E品牌在自己的网站上贴满了广告，这些广告只以引人注意为目的，完全不顾色彩搭配，严重影响了品牌形象。打造E品牌应该将网站页面上的广告设计作为网站色彩设计的一部分，保证网站色调的统一。

　　最后是声音识别。声音是继视觉之后，最容易形成识别的感官因素。我们在日常生活中常常会因为听到某种优美声音而联想起某一产品品牌，可见声音识别的魅力。不只在产品中，很多媒体品牌和影视广告也都有自己的声音识别。各个品牌都适时地植入了特殊的音响或音乐来强化品牌在消费者心中的印象，并且取得很好的效果。E品牌也有声音识别的例子，但总体来说，E品牌采用声音识别的方式很少。这是对互联网资源的浪费，E品牌完全可以在打开网站，或者点击链接进入下一页面时配合一定的音响，既可以提示受众的操作，又可以强化品牌在受众心中的印象。

　　随着互联网的发展，网络开始承载越来越多的信息和价值，E品牌的塑造对我国网络品牌的发展至关重要。在网络品牌趋向同质化的时代，品牌形象打造是大势所趋。愿E品牌能够尽早地从对技术的关注转移到对品牌的打造上来。

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