网站定位的方法
网站定位的方法
网站定位过程基本就是选择细分市场、选择目标市场和进行市场定位的过程。知己知彼才能百战百胜，网站定位首先就要根据自己的目标确定竞争对手，分析清楚自己和竞争者的优劣势各是什么。在准确把握市场环境和自身实力之后，网站的定位主要有三种方法：跟进式定位、竞争式定位、创新式定位。
1、跟进式定位
跟进式定位是指当要进入一个已经成熟的市场环境时，后进入者可以以先进入者，也就是自己的竞争对手作为参照对象，巧妙地将该网站的领导品牌同自己的网站联系起来，站在巨人的肩膀上，快速提升自己在网站用户心中的知名度和美誉度。这种跟进具有模仿的特点，不把自己看作行业领袖，而是向行业领袖看齐，模仿先人成功者的成功内容、名称等。同时为了生存，这种定位方式必须给出网站自己的生存空间：阵地应足够狭小，小到足以守住，而其他大网站又无暇顾及。
2、竞争式定位
与跟进式定位不同，竞争式定位可以用于市场开发初期，在各种进入者纷纷涌入，但尚未出现行业领袖的状况下，网站利用自身资源，迅速成为行业领袖。这种定位方式具有对抗的特点。市场开发初期，各种资源处于混乱状态，实力相当的进入者的起跑线是相同的，此时最容易产生行业领袖。竞争式定位对于网站来说，必须认清自己的实力和市场的开发周期，前者可以使网站清楚地确定自己最主要的竞争对手，后者可以使网站确立自己在整个行业中的位置。
3、创新式定位
如果一个网站具有了其他网站无法模仿或超越的独特优点、文化、内容时，这个网站就可以启用创新式定位方法。创新式定位是最能体现差异化的个性化定位，从消费趋势看，消费的大众化逐渐向“另类”与差异化过渡，创新式的定位就是要把握住这种消费趋势，在网站用户的差异化消费倾向中找到自己独特的优势，从而为网站找到一条不同的发展道路。而由于创新式定位开启的是一个别人没有进入的市场，因此，采取这种定位的网站也很有可能成为这个市场的行业领袖。
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