市场营销原理与实务(第3版)-图书推荐

目录

项目1 市场营销的基础工作
1.1 市场营销概念的认知
1.1.1 成果展示与分析
1.1.2 任务工作流程
1.1.3 基本知识和技能
1.1.3.1 理论与实战层面的营销概念
1.1.3.2 营销观念的深化
1.1.3.3 成功营销的四块奠基石
1.1.4 课堂活动演练
1.1.5 实例专栏与分析
1.2 营销调研的内涵和程序
1.2.1 成果展示与分析
1.2.2 任务工作流程
1.2.3 基本知识和技能
1.2.3.1 营销调研的内涵
1.2.3.2 营销调研的方法
1.2.3.3 营销调研的程序
1.2.4 课堂活动演练
1.2.5 实例专栏与分析
1.3 营销调研问卷的设计
1.3.1 成果展示与分析
1.3.2 任务工作流程
1.3.3 基本知识和技能
1.3.3.1 问卷设计的原则
1.3.3.2 问卷的基本结构
1.3.3.3 问卷设计的过程
1.3.4 课堂活动演练
1.3.5 实例专栏与分析
1.4 营销调研报告的撰写
1.4.1 成果展示与分析
1.4.2 任务工作流程
1.4.3 基本知识和技能
1.4.3.1 营销调研资料的分析
1.4.3.2 撰写营销调研报告
1.4.5 实例专栏与分析
重点概括
综合实训
思考练习
项目2 市场营销环境与购买行为分析
2.1 市场营销环境的构成
2.1.1 成果展示与分析
2.1.2 任务工作流程
2.1.3 基本知识和技能
2.1.3.1 市场营销环境的内涵
2.1.3.2 直接营销环境
2.1.3.3 间接营销环境
2.1.4 课堂活动演练
2.1.5 实例专栏与分析
2.2 市场营销环境的分析
2.2.1 成果展示与分析
2.2.2 任务工作流程
2.2.3 基本知识和技能
2.2.3.1 营销环境分析的策略
2.2.3.2 营销环境威胁分析
2.2.3.3 营销环境机会分析
2.2.3.4 综合环境分析
2.2.4 课堂活动演练
2.2.5 实例专栏与分析
2.3 消费者购买需要与行为分析
2.3.1 成果展示与分析
2.3.2 任务工作流程
2.3.3 基本知识和技能
2.3.3.1 消费者的需要
2.3.3.2 消费者的购买动机
2.3.3.3 消费者购买行为的类型
2.3.3.4 消费者购买行为的实现
2.3.4 课堂活动演练
2.3.5 实例专栏与分析
重点概括
综合实训
思考练习
……
项目3 市场细分与目标市场定位
项目4 营销产品研发决策
项目5 营销产品价格决策
项目6 营销产品渠道决策
项目7 营销产品销售决策
项目8 营销实务文书写作
参考文献

作者简介

"胡德华,丽水职业技术学院继续教育学院原院长、现任丽水广播电视大学培训学院院长/教授(三级)、丽水市青年就业创业学院副院长、丽水旅游养生学院常务副院长、丽水市民宿农家乐首席专家。 教育部行业职业教育教学指导委员会委员;教育部商业行指委市场营销专业委员会委员;中国管理科学院学术委员会特约研究员;中国高等职业技术教育研究会商科分会学术委员会、市场营销专业委员会委员;浙江省教育厅高等职业教育经济管理类专业教学指导委员会经济法课程建设委员会副主任委员;中国市场营销职业培训认证专家委员会专家;多家企业营销顾问;丽水市很好教师。 先后在重量学术刊物上发表学术论文100余篇,其中被中国人民大学复印报刊资料全文转载11篇、摘转3篇;出版专著及国家“十一五”和“十二五”规划教材、省“十一五”重点教材40余部;主持完成重量、省部级、厅局级、企业横向课题多项。多次荣获浙江省很好教学成果奖和丽水市人民政府社会科学很好成果一、二、三等奖。 "

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内容简介

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