原生视频广告市场井喷式增长
原生视频广告市场井喷式增长
原生广告最早出现在Facebook的原生信息流上，因为与场景高度融为一体，受到了用户的欢迎并随后被引入中国，被广泛地应用。随着原生广告的不断发展，形式和内容得到进一步优化，以视频为核心的二代原生广告得到推广。越来越多的平台开始把原生视频广告作为营销重点。根据艾瑞咨询的数据显示，2016年的原生视频广告规模为29.5亿元，赠书高达209.6%。随着原生广告的营销价值是否和短视频市场的井喷，原生视频广告讲从探索期转为快速发展期，预计2017年市场规模进一步扩大，总量将超过90亿元。
原因就在于原生广告的体验不突兀，与内容、场景深度贴合，界面愉悦度高，不引起用户的反感，而且能够促成用户的二次转播，互动性很强，对提高品牌认知促进产品购买有帮助，并且能提高品牌的好感度。根据艾瑞以及全球领先的移动广告平台INMOBI的最新广告白皮书显示，微信、微博、一点资讯等主流社交资讯平台早已纷纷采取这种广告形式，特别是原生视频广告，赢得了用户的认可，也推动了原生视频广告市场的飞速增长。
说到这里，很多朋友可能会感觉对原生视频广告这个概念会比较陌生，会问，它和硬广有什么差别，这里方雨给大家举个例子吧。比如我要推广一款益生菌饮料，硬广就是购买几个自媒体的文末广告位，不管对方是什么内容，在某个时间，选好的自媒体文章末尾一律挂上广告位，益生菌，能够帮你清肠道排毒啦，大家赶紧买啦，扫码有优惠啦，仅限一周内有效啦，还可以买一送一啦。那原生广告怎么操作?找陌陌平台沟通，在直播打赏里加一个打赏道具，道具的名字就叫菩萨心肠，打赏的时候画面上会呈现一瓶带有品牌标识的饮料，倒给主播喝，并飘出文字：喝点益生菌，呵护小心肝!用于粉丝给主播打赏，按照打赏次数计费。也可以植入在社交道具上，用于让陌陌的用户在看到和自己兴趣度高达80%以上的陌生好友时，在深夜时段可以送给对方作为道具，一样飘出文字，喝点益生菌，弥补熬夜的伤害吧。根据用户的道具赠送使用次数和接收使用次数计费。
这样说应该懂了吧?因为现在用户的审美越高越高了，简单粗暴的广告形式是很难走入他们的法眼的，只有融入社交行为的广告形式，品牌才能走心。在上述的例子中，当主播的脑残粉打赏之后，会立刻截有自己打赏的图，把它发到其他社交媒体平台上，号召大家赶紧给自己喜欢的主播打赏(实际上这就是二次传播)。
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