不同类型软文的几种类型软文写作要点

卖贝商城 2017-12-03 09:30:37 262

　　不同类型软文的几种类型软文写作要点

　　“软文”这两个字之中包含着很多内容。比如，软文有若干种，相应地，不同类型的软文就有着不同的操作方式、写作方法。我们在写作软文的时候就应该对号入座，根据自己想推广的主题，选择与之相契合的软文类型。这样才更容易获得好的推广效果。

　　在众多的软文类型中，有一些是比较常见的类型，比如新闻型软文、故事型软文、恐吓型软文、促销型软文、名人型软文、访谈型软文、经验分享型软文和归纳总结型软文等。下面我们主要了解一下这几种类型软文的写作要点。

　　新闻型软文

　　我们平常在报纸、杂志、新浪和网易等门户网站上都能看到各类新闻，其中，有许多新闻稿就是以推广某个品牌为主题的。这就是说，新闻型软文有两种类型:

　　一是真正的新闻，以社会热点为主要内容。二是产品软文，比如保健品行业科普新闻，这类软文的内容都是围绕产品展开的。

　　属于真正的新闻的软文，主要讲述企业、品牌最近发生了什么事情，而且大多为正面的报道，比如荣获了某某荣誉称号、通过了某某质量体系认证等。这类软文在写作时，必须严格使用新闻语言，必须保证一切属实，不得弄虚作假。否则会引起负面效应。另外。这类新闻必须具有即时性，不得变成“旧闻”“炒冷饭”。

　　介绍产品的软文，在写作时，更多地要介绍与产品相关的科普知识，间接地、隐性地在文章中推出产品。一般地，这种软文可以写成科学发现、研究分析和调研报告的形式。

　　故事型软文

　　故事型软文是许多企业惯用的软文写作方式之一。在文章中，你需要借助一段或者感人，或者搞笑，或者夸张的故事，将产品结合在故事的高潮之处，使之成为故事必不可少的线索之一，以强化产品营销效果。

　　在讲故事的同时，我们要在文章中自然而然地将产品的基本信息或使用方法讲述给消费者。对于故事，我们要尽使其具有知识性。趣味性，并且符合客观现实。不合理的故事会让整篇文章缺乏说服力。

　　恐吓型软文

　　恐吓型软文属于反情感式诉求。通过恐吓的方式直击消费者的软肋，来达到产品的销售目的。这类软文多用于医疗疾病方面，特别是软文标题一定要起到恐吓的作用。恐吓型软文最大特点是语不惊人死不休，一定要击中对方的痛处，比如《天啊，骨质增生害死人!》。

　　为了达到这个效果，你需要使用一些强有力的事实或数据来支于掌你的观点。比如，如果想强调软文营销的效果，不能只是说软文营销能够帮助进行搜索引擎优化，可以说有90%的企业都采取了软文营销策略，某某公司进行了软文营销之后，销量增加了多少个百分点，如果再不跟上步伐，你就“out”了。

　　促销型软文

　　现在，每逢节假日，比如五一、中秋节、十一、双十一等，商家就会竞赛一样地开展各种营销推广活动，促销型软文则成了钻石小鸟、京东商城等商家的营销法宝。

　　在促销型软文中。大多会直接叙述促消活动的内容，比如哪些产品在促销之列、该产品提供哪种折扣、此次促销活动的截止时间以及如何参与此次促销活动等。有时候，软文还会把促销的产品写成供不应求，以勾起大家的适买心理。

　　　名人型软文

　　这类软文主要借助名人、名事以及新科技新发现等元素来吸引消费者的注意力。

　　这样的软文就可以利用明星的知名度来达到宣传和销售产品的目的。在写这类软文的时候，我们不能仅仅目光聚焦在产品的宣传上，我们更应该在其中加入知识，比如保健知识、科普知识等一方面用增加软文的可信度，另一方面可以提升软文的含金量。否则，一味地吹嘘产品如何之好，消费者是不会买账的。

　　访谈型软文

　　通过访谈，可以全方位地介绍企业、宣传品牌。一般来说，访谈型软文要从记者的角度操作，可采访高管，也可以采访员工，还可以采访品牌。比如，腾讯科技对京东商城创始人刘强东的专访《京东的“修炼”:平台发力文化重塑》一文，会在无形之中提升京东商城的行业影响力和品牌知名度。

　　当然，操作这类软文，要求被采访对象有一定的高度、知名度和影响力，而且在叙述上一定要客观公正、实事求是。否则，软文很可能会变成“王婆卖瓜—自卖自夸”。

　　经验分享型软文

　　这类软文其实是打着经验分享的旗号进行软文写作，然后把产品广告植入其中，瘦身产品、化妆品、保健品等大多采用这个路数进行推广。

　　经验分享型软文，大多是“第一人称现身说法式”的软文，比如《我产后如何做到减肥48斤》《最简单有效的两种博客推广方法浅谈》《怎样做才能让蜘蛛喜欢自己的网站》等。

　　文章会告诉大家自己遇到的问题、使用各类产品的过程、产品的功效以及自己的经验总结，并在其中巧妙地过程为产品打广告。有时候，为了表明真实性、增加说服力，文章还会附上照片。

　　归纳总结型软文

　　类似的软文有很多，比如《壁纸十大品牌榜中榜》《河北十大最受欢迎的旅游景点》等。这类车软文因具有一定的权威性，因此读者的认受度相对较高。大之中，一定要有你自己或你的企业。这样才能借行业领头羊的光提升自己的名气。需要注意的是，一定要遵循客观事实，不可盲目夸赞和生搬硬套。