腾讯社交广告具体是怎么操作的呢?
腾讯社交广告具体是怎么操作的呢?
1、使用腾讯社交广告人群画像分析
简单来说，人群画像分析可以让广告主了解自己的产品受众的人群特征，进而通过人群特征优化广告或产品，这一功能在腾讯社交广告投放端就可以进行操作。广告主通过广告的人群分析，选择“下单量”和“下单成本”。
广告主做男包生意，所以性别受众只有男性。通过查看年龄分布，可以快速判断出这款男包在35~45岁男性中更受欢迎 (点击率高、下单率高、下单量多、下单成本低)，是这款产品的和核心人群。
有了以上数据做决策就容易多了：
1)广告主如果想降低订单成本;可以把定向中的年龄缩窄至35~45岁;
2)广告主如果想拓量又让成本更可控，可以把年龄进行分段：35岁以下、35~45岁、45岁以上三个人群，再根据转化率和能接受的转化成本分别进行出价。
2、使用Lookalike-相似人群拓展
在新建广告时，广告主可以利用自己的累计数据，选择“自定义用户”锁定目标用户。在此案例中，广告主将已经下单用户的手机号码进行了上传，通过Lookalike拓展到三百万相似人群。
3、使用oCPA
在用oCPA方式投放广告时，广告主可以将下单 & 表单预约作为广告的优化目标，并且提供期望的平均转化成本，系统会利用人工智能对大数据进行分析，自动计算报价，按照点击扣费。解决广告主出价难，转化成本不可控，冲量难的问题。
案例：在此案例中，广告主通过H5-oCPA，达到了订单量提高2.5倍 、订单成本下降65%的效果。开通了oCPA白名单的广告主，在投放中的广告处可以看到如下提示：点击“现在去启用”设置oCPA广告出价
注意：广告主投放的广告必须在3天内订单数大于50个，才可以启用oCPA投放。
选择oCPA广告类型，输入每一次“下单”效果的期望出价
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