新媒体营销 营销方式+推广技巧+案例解析 微课版 第2版-图书推荐
目录
第1章新媒体营销概述1
学习目标1
引导案例房地产公司销售员通过新媒体卖房子1
1．1新媒体与新媒体营销2
1．1．1新媒体的定义2
1．1．2新媒体营销的定义4
1．2新媒体营销的优势5
1．3新媒体营销的核心理论6
1．4新媒体营销的方法7
1．4．1病毒营销7
1．4．2事件营销9
1．4．3口碑营销10
1．4．4饥饿营销13
1．4．5知识营销14
1．4．6软文营销16
1．4．7会员营销20
1．5新媒体营销的工具21
案例分析：迈瑞医疗进军靠前市场的营销之路25
思考与练习26
技能实训26
第2章网络新媒体营销方式（一）27
学习目标27
引导案例加多宝向地震灾区捐款1亿元27
2．1门户网站营销28
2．1．1选择好的标题28
2．1．2内容创作要有冲击力29
2．1．3利用热门话题进行营销30
2．2视频网站营销32
2．2．1视频网站营销的发展趋势32
2．2．2视频内容制作的原则32
2．2．3视频网站营销的方式33
2．3百度营销36
2．3．1百度搜索引擎36
2．3．2关键词的选择原则37
2．3．3关键词的选择步骤38
2．3．4百度搜索风云榜39
2．3．5百度百科推广40
2．3．6百度贴吧发帖推广41
2．3．7百度知道推广45
2．3．8百度文库推广46
案例分析：百度文库引流的流程47
思考与练习49
技能实训49
第3章网络新媒体营销方式（二）50
学习目标50
引导案例网商通过论坛营销迎来百万订单50
3．1论坛营销51
3．1．1论坛营销三步走51
3．1．2学会编辑帖子52
3．1．3掌握引流技巧53
3．1．4论坛营销应注意的事项55
3．2博客营销57
3．2．1博客文案的创作技巧57
3．2．2博客营销的模式59
3．2．3博客营销的策略61
3．2．4博客营销的禁忌63
3．3微博营销65
3．3．1给微博取个好名字65
3．3．2微博营销的方法66
3．3．3微博活动的形式68
3．3．4微博活动的策划72
3．3．5利用微博做促销海报74
3．3．6将商品放到微橱窗上76
案例分析：联想韩寒合作开展博客营销78
思考与练习79
技能实训79
第4章手机新媒体营销方式80
学习目标80
引导案例罗莱家纺扫描二维码，3000万红包免费抢80
4．1微信营销81
4．1．1微信朋友圈营销技巧81
4．1．2微信朋友圈植入广告的方法83
4．1．3扫一扫二维码84
4．1．4微信摇一摇86
4．2微信公众号营销87
4．2．1微信公众号定位87
4．2．2微信公众号名字的起法89
4．2．3做好微信公众号的内容90
4．2．4文章标题的设立91
4．2．5微信公众号运营的秘诀93
4．2．6营销策略96
4．3手机App营销100
4．3．1手机App营销的特点101
4．3．2手机App营销的方法102
4．3．3手机App营销的策略103
案例分析：糯米酒先生通过微信公众号卖酒，月销售额5万元104
思考与练习106
技能实训106
第5章今日头条营销推广107
学习目标107
引导案例今日头条助力云南白药品牌营销107
5．1今日头条营销方法108
5．1．1开通自营广告营销108
5．1．2文章创作收益111
5．1．3视频创作收益111
5．1．4问答创作收益112
5．1．5微头条创作收益114
5．2今日头条运营技巧116
5．2．1头条号推荐机制116
5．2．2今日头条开通原创118
5．2．3文章没通过审核的原因119
5．2．4获得今日头条更多推荐120
5．3今日头条开屏广告营销121
5．4今日头条信息流广告营销123
5．5今日头条详情页广告营销125
案例分析：今日头条请全国人民看《囧妈》贺岁片126
思考与练习127
技能实训127
第6章抖音短视频营销128
学习目标128
引导案例抖音短视频营销大有可为128
6．1初识抖音短视频129
6．1．1短视频的定义130
6．1．2短视频营销的优势130
6．1．3抖音火爆的原因132
6．1．4利用抖音进行营销的技巧133
6．2抖音变现方式136
6．2．1电商卖货模式136
6．2．2广告模式138
6．2．3直播卖货138
6．2．4获得粉丝打赏139
6．2．5开通抖音小店140
6．3抖音推广引流的技巧143
6．3．1互动评论是增粉的重要因素143
6．3．2写出吸引人的抖音标题143
6．3．3参加挑战活动，利用官方做推广145
案例分析：老爸评测短视频，普及科学知识147
思考与练习148
技能实训149
第7章直播营销150
学习目标150
引导案例携手星巴克150
7．1网络直播受欢迎的原因151
7．1．1真实性高151
7．1．2内容观赏性强，更有利于信息传播152
7．1．3融互动、有趣于一体152
7．1．4可将视频分享到多个平台153
7．2抖音直播营销盈利模式154
7．2．1开通商品分享功能154
7．2．2抖音小店卖货157
7．2．3直播带货157
7．2．4为企业、品牌做宣传157
7．3抖音直播带货158
7．3．1直播带货的选品技巧158
7．3．2直播带货模式161
7．3．3直播预热文案的写作技巧162
7．3．4直播带货话术162
7．4直播的运营与推广164
7．4．1直播间的背景布置164
7．4．2直播间的灯光布置166
7．4．3设置高点击率的直播封面166
7．4．4写出吸引人的直播标题167
7．4．5推广自己的直播168
7．5抖音直播的技巧170
7．5．1把握礼物赠送时机引起关注170
7．5．2主播与粉丝交流应该把握好度171
7．5．3新手主播的互动技巧172
7．5．4快速提高直播人气173
案例分析：直播留人技巧174
思考与练习175
技能实训175
第8章其他新媒体营销方式176
学习目标176
引导案例自媒体“罗辑思维”24小时售卖800万元176
8．1自媒体平台营销177
8．1．1自媒体的特点177
8．1．2自媒体平台的定位178
8．1．3自媒体盈利的方法179
8．1．4常见的自媒体平台181
8．2移动广告营销184
8．2．1移动广告的优势184
8．2．2移动广告的类别185
8．2．3移动广告的优化平台188
案例分析：不费口舌月赚万元的淘宝客190
思考与练习191
技能实训191
第9章新媒体内容文案策划与数据分析192
学习目标192
引导案例小肥羊营销开启崭新的新媒体时代192
9．1认识新媒体文案193
9．1．1新媒体文案的概念193
9．1．2新媒体文案的特点194
9．1．3新媒体文案的常见类型195
9．2新媒体文案策划的常用策略196
9．2．1用非常不错196
9．2．2客户评价198
9．2．3用数据198
9．2．4试用推广199
9．2．5示范效果200
9．2．6用名人或模特代言201
9．3新媒体文案创作的四大要素201
9．3．1新媒体文案的标题撰写201
9．3．2新媒体文案的正文段落编写204
9．3．3新媒体文案的开头设计204
9．3．4新媒体文案的结尾写作205
9．4策划优质内容的技巧206
9．4．1很好文案的基本框架206
9．4．2内容写作的技巧207
9．5新媒体数据分析209
9．5．1进行数据分析的原因209
9．5．2新媒体数据分析工具211
案例分析：教育培训行业的新媒体营销213
思考与练习214
技能实训214
主编推荐
1.内容新颖。本书以新媒体营销为主旨，以实用为目的，从“手段+技巧+案例”新视角来解读新媒体营销，便于读者全方面深入理解新媒体营销的知识。 2.案例丰富，强调实用性。本书不仅正文中穿插有小案例，增加文章的趣味性；而且每章后配有独立案例分析，以利于读者对本章知识点的理解。 3.增加了短视频营销、社区营销等新内容。 3.配套资源丰富。本书配套PPT、教学大纲、电子教案、模拟试卷等。
内容简介
本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识和基本概念，并从实际出发，详细介绍了当前常用的新媒体营销方法、技巧和策略，具体内容包括新媒体营销概述、网络新媒体营销方式（一）、网络新媒体营销方式（二）、手机新媒体营销方式、今日头条营销推广、抖音短视频营销、直播营销、其他新媒体营销方式以及新媒体内容文案策划与数据分析等。全书集理论、技巧、实践于一体，加上丰富的案例分析，旨在为从事新媒体营销工作的读者提供有益借鉴。
本书可以作为高等院校本科、高职高专市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类等专业新媒体营销课程的教学书，也可以作为新媒体营销行业从业人员的自学书。
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