投放今日头条品牌广告到底效果如何?

卖贝商城 2017-09-25 13:12:52 273

　　投放今日头条品牌广告到底效果如何?

　　近日，今日头条联合业界权威调研机构，通过对品牌广告的监测和调研，得出更”直指靶心“的效果证明方式——来自用户的品牌价值提升数据。

　　1、今日头条品牌广告投放案例：长安汽车，品牌推荐意愿提升300%

　　为了回馈老客户，长安汽车在6月5日-6月30日期间，投放了今日头条开屏和信息流广告，今日头条邀请尼尔森对本次品牌投放进行了全面、深入、客观、公正的市场研究。

　　尼尔森将用户分为“没看过广告的用户(非曝光组)”和“看过广告的用户(曝光组)”两组，向两组人群推送同一份品牌调查问卷，用两条问卷链接分别搜集两个组的回答，总样本量2750份。问卷调查的时间为6月14日-6月22日，与广告投放同时进行。

　　调查的结果让人惊喜。研究结果显示：看过广告的用户与没看过广告的用户相比，对长安汽车的品牌认知度提升43%、品牌参与度提升208%、品牌喜好度提升240%、品牌预购度提升233%、品牌推荐度提升300%。

　　本次调研以男性受访者为主，占90%以上;年龄分布较为均衡。

　　品牌喜好度(对长安汽车的喜欢程度)提高的主要原因是选择“比较喜欢”的用户比例大幅增加，总体品牌喜好度提升240%。

　　品牌喜好度

　　【问题】您对长安汽车的喜欢程度如何?(单选)

　　1.非常喜欢2.比较喜欢3.一般 4.比较不喜欢5.非常不喜欢

　　品牌预购度(愿意购买长安汽车的可能性)提高的主要原因是选择“比较可能”的用户比例大幅增加，总体品牌预购度提升233%。

　　品牌预购度

　　【问题】在未来半年内，您购买长安汽车的可能性是?(单选)

　　1.非常可能2.比较可能3.一般4.比较不可能5.非常不可能

　　品牌推荐度(将长安汽车推荐给好友的可能性)提高的主要原因是选择“比较可能”的用户比例大幅增加，总体品牌推荐度提升300%。

　　品牌推荐度

　　【问题】您将长安汽车主动推荐给好友的可能性是?(单选)

　　1.非常可能 2.比较可能 3.一般4.比较不可能5.非常不可能

　　调研数据表明，通过此次投放，长安汽车各项品牌KPI均大幅提升。

　　2、今日头条品牌投放广告----夏普高清智能电视，品牌购买意愿提升220%

　　夏普在6月1日-6月20日期间，投放今日头条开屏、信息流广告。AdMaster对夏普的本次投放进行了问卷调研，问卷投放时间为6月15日-6月18日。AdMaster将问卷人群分为了三组：没有看过广告的用户(非曝光组)、看过广告的用户(曝光组)、看过并记住自己看过广告的用户(曝光并记住广告组)。

　　夏普高清智能电视今日头条品牌投放广告图片

　　调研结果表明，面对”高清智能电视品牌，您最先想到的是哪一个“的问题上，与没看过广告的用户相比，看过广告的用户、记住自己看过广告的用户，最先想到”夏普“的比例提升分别达到74%和193%，“夏普品牌购买意愿”分别提升了120%和220%。

　　夏普通过本次投放，品牌价值提升十分明显

　　3、今日头条被证明的极具品牌价值的广告平台

　　作为领先的智能移动广告平台，今日头条凭借大数据与算法优势，借助对用户的深刻洞察和平台能力，让品牌投放有量、有用、有效，获得了市场上众多知名品牌广告主的认可。宝马、奔驰、蒙牛、伊利、宝洁、华为、oppo、天猫、恒大地产等知名企业，都选择在今日头条品牌广告投放，对今日头条平台极大认可。

　　品牌广告投放之后，第三方机构通过科学的方法，用调研数据告诉我们，今日头条品牌广告投放让品牌KPI有了极其显著的提升，为品牌带来切实的价值。