电梯广告逆势雄起
电梯广告逆势雄起
在这轮漫长的消费升级大潮中，被洗牌的不仅仅是一众品牌商们，还有媒体行业。所谓的消费升级不仅仅是指消费者的消费喜好和品位的变化，还有媒体接触习惯的改变。因此，面对消费升级，企业一方面升级产品，顺应消费需求的变化，另一方面也在调整营销思路和渠道，适应新的营销环境。
可能很多人会想当然的以为，移动互联时代当然是互联网媒体强势霸屏的时代，除此之外的所有媒体都可以被贴上传统媒体的标签，他们的没落是必然的。但出人意料的是，这轮媒体格局的演变并非互联网媒体的独角戏，以电梯广告、影院视频等为代表的“生活圈媒体”的表现也十分抢眼。
根据CTR市场研究提供的数据显示，2016年上半年，传统媒体广告花费同比下降6.2%，其中电视媒体广告花费同比下降3.8%;平面媒体中，报纸广告同比下降41.4%，杂志同比下降29.4%;电台广告花费同比略有上升，增长2.9%;传统户外媒体的广告花费同比下降3.6%。而影院视频广告在2016年上半年的增幅达到77.1%，电梯海报广告花费同比增幅达到28.9%，互联网广告的花费增幅达到26.9%。
这一统计结果也许让很多人感到意外，但广告主用金钱做出了自己的选择：移动化的内容营销和被动化的场景营销已经成为新的主流营销渠道。
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