家居建材行业在央视广告投放凸显五大特征

卖贝商城 2017-09-23 18:52:33 342

　　家居建材行业在央视广告投放凸显五大特征

　　1、行业全，品类多;

　　2、新企业不断涌现，定制家居、地板行业实现了井喷式增长;

　　3、行业领军品牌投放加速;

　　4、投放项目多样化;

　　5、固化一类广告资源助推品牌升级。

　　家居行业细分品类在央视广告投放占比

　　今年央视屏幕上基本聚齐了家居建材行业所有细分品类。可以说，家居建材企业坚持做央视广告投放已经成为了一种行业效应和企业共识。

　　案例一：高端橱柜：三国演义——新闻、综艺、黄金资源三足鼎立

　　欧派把品牌定位为“整体家居一体化服务供应商”。2015年5月签订代言人孙俪并加大央视gg投放，成功夺得新闻频道《环球视线》独家特别呈现项目，从多级分散投放升级为锁定高端资源投放，从阶段性投放升级到全年投放。

　　志邦是集产品研发、生产、销售为一体的专业化橱柜企业。

　　2015年4月签订郭晶晶为品牌代言人。志邦连续多年坚持投放央视广告投放资源，以连续签订《星光大道》全年贴片广告最为引人注目。2015年起志邦加大央视广告投放，签约中央电视台综艺频道为独家战略合作伙伴，由单一综艺资源的点状传播，升级为全频道多频次多形式的整合传播。

　　金牌橱柜的品牌定位是“更专业的高端厨柜”。2013年登陆央视广告资源，2015年继续发力，连续签订6个月的焦点访谈后央视广告，同时还投放了全年新闻频道《东方时空》贴片广告资源，扩大品牌声音，提升品牌影响力。

　　欧派、志邦、金牌三家品牌专注高端橱柜，在高端领域占有市场份额的80%左右。他们的成功之处在于：差异投放——新闻、综艺、黄金资源三足鼎立;精准传播——锁定晚间收视高峰，央视广告直达目标消费人群;竞合共赢——一起做大行业蛋糕。

　　案例二：地板行业，大牌云集——优势品牌汇聚，投放形式多样

　　为什么选择财经频道?根据数据分析，央视财经频道独占全国80%的财经节目市场份额。财经频道分类观众的比例表现出明显的“高端化”特征：较高受教育程度、较高社会职位、较高个人月收入的中青年观众占比高于所有频道的平均水平，这与众多中高档家居企业的目标消费者高度吻合。

　　财经频道现有《第一时间》、《环球财经连线》、《经济信息联播》等新闻资讯类栏目，《对话》、《央视财经评论》等专题深入报道栏目和《交换空间》、《一锤定音》、《惊喜连连》等生活服务类栏目，在商业植入和合作上还有更多亟待开发的可能，有多样的资源可以为家居企业的发展服务。