什么是Ad Exchange?Ad Exchange对买卖双方的好处

卖贝商城 2017-08-13 07:13:51 397

　　Ad Exchange

　　Ad Exchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的Ad Exchange平台，Google旗下的DoubleClick Ad Exchange便是其中一个。

　　“DoubleClick Ad Exchange 是一个实时竞价的广告交易平台。通过建立一个开放的市场,并在实时竞价过程中确定广告资源的价格,Ad Exchange 让整个网络中的展示广告和广告空间的分配都更为高效、更加轻松。”

　　在其官网的介绍中，总结了Ad Exchange对买卖双方的好处

　　对发布商的好处

　　实时动态分配,最大限度地提高收益

　　以自动化的方式,让每次展示都创造出尽可能多的回报。系统会使用实时数据和竞价信息,将广告空间分配给在那一时刻出价最高的销售渠道。

　　更强大的控制能力

　　发布商可以决定允许哪些广告客户、广告网络、广告格式和出价类型的广告竞争其广告资源。

　　接触到更多广告客户

　　发布商可接触到众多全新的买方群体,其中包括GoogleAdWords 广告客户。这些买方可为发布商网站上的广告空间带来的更优质的广告和更激烈的基于广告位的竞争。

　　提升运营效率

　　有了 Google 代为管理众多广告网络的结算和付款,发布商就只需每个月收款一次,最大限度地减少管理众多业务关系的麻烦。

　　对买方的好处

　　接触到更多发布商和更多的广告空间

　　Google 认证的买方可以通过 Ad Exchange 购买数十万 AdSense 发布商网站上的广告资源。时时刻刻都有更多发布商加入 Ad Exchange, 优质广告资源的数量也在水涨船高。

　　实时竞价工具

　　买方可针对每一次展示,使用自己专有的数据、优化方法和广告投放技术来对所需的广告资源进行出价,同时可以只选择自己想要覆盖的网站、受众群体或特定的广告空间类型来进行竞价并投放广告。

　　更全面的控制力,更高的准确度

　　买方可以控制在哪里展示自己的广告,在哪里不展示自己的广告;还可以使用频次上限、投放速度和其他功能来精确地控制广告的投放。

　　集中式结算系统

　　对发布商的所有付款都由 Google 负责处理。由于只有一个结算和付款源头,流程的复杂性得以降低。得益于此,买方可以集中管理与 Google 之间的单一业务关系,而无需耗费精力于众多业务关系的繁重管理工作。