各大社交平台的广告产品发力方向
各大社交平台的广告产品发力方向
自助广告平台
无论是腾讯、Facebook，还是Twitter、微博等都发力自助广告平台。腾讯2011年推出的广点通就支持全自助的广告投放。2014年6月，Pinterest推出自主广告服务，准许商户使用信息卡购买广告并追踪广告效果。Facebook旗下的Instagram有自助广告平台，让有实力的广告主无需再依赖繁琐的代理流程就可以投放广告。2016年2月23日腾讯将微信朋友圈广告的自助投放功能全量上线。广告主可通过“自助投放”渠道实现自助流量查询、方案实现、充值、数据统计等操作，目前可选视频、公众号推广、应用下载几种广告形式。
自助式的服务对广告主而言可以更加快速的进入原生广告中，享受智能化、工具化、精准化的广告投放，低成本高效率地分得社交营销红利;另一方面对于平台来说，开放更多的广告主接入也意味着平台的各项功能已经逐步成熟，有利于产品的进一步拓展和打磨。
更加注重用户数据挖掘的分析
随着社交广告的不断发展，数据挖掘将更能体现出广告平台的投放实力。当用户规模达到微信这样的6.97亿人群时，数据对于广告的指导作用将不限于通常的用户画像等。用户在社交平台上花费的时间，浏览的内容，表现出的喜好，将能勾勒出一张兴趣图谱，而这不光能更好的了解用户所喜欢的内容和产品，也能对未来可能出现的趋势提前预测。
除了在我们通常知晓的六大类定向体系(基础属性、媒体环境、用户环境、用户状态、兴趣爱好、用户行为)外，据悉，腾讯社交广告还在不断完善数据定向机制，更精准的定向人群，并不断优化，这些都将有效的帮助广告主更好的实施投放。
越来越精良的用户广告体验
用户体验始终是广告投放与传播中不可回避的一个问题，而社交广告的最大优势之一就是以用户为核心，提供切合感情诉求又不会造成干扰的广告体验。随着硬广宣传效果的下降，包括原生，视频和信息流在内的社交广告将越来越成为广告主在营销时的首选。而在现有的基础之上，如何更好的释放社交广告的创造性成为2016年我们所需要思考的问题。
不少的社交平台，诸如微信、Facebook和Pinterest都在发力视频广告，可以期待更多优秀的创意视频作品将出现在你我的朋友圈中，为更多品牌提供触动消费者的广告体验。
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