社交广告之精髓：回归用户重塑连接
社交广告之精髓：回归用户重塑连接
为什么社交广告在数字营销中的份额越来越大，从本质来说，还是顺应大势，回归了用户。用户在社交平台花的时间越来越长，且社交平台的用户规模和活跃度是极其高的。
从社交广告的属性来讲，腾讯集团副总裁林璟骅曾表示：“社交广告，可以洞察用户的需求，并深刻理解用户，借助社交平台让营销成为人与人的连接”。
用户的行为在变化，在不同场景里碎片化到多维度状态，用户之间彼此的影响，不同场景对于用户产品的影响，是营销人员真正需要去面对的一个挑战。社交让一切回归用户原点，创造出多场景情境，在与用户持续互动中建立品牌忠诚，品牌与效果从割裂走向融合。
另外，整体趋势来看，广告主在社会化营销的关注点，逐渐从品牌主页的运营转向了直接投放社交广告。相比传统的展示广告和搜索广告，社交广告的优势在于能定位到人，能够让广告主更清晰地知道自己的广告被什么样的人群看到了，而不是简单地买了一个UV和PV。林璟骅指出，社交广告为营销与用户提供了最佳情感的连接方式。它能深入洞察用户个性化的需求，在多场景的互动中打动用户内心的情感诉求;另外，社交广告线上体验流畅，减少了转换环节，让线上与线下更无缝，创造更实际的消费连接，达成品效合一。
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