何为信息流广告?信息流广告投放指标及曝光权重

卖贝商城 2017-08-08 14:46:59 407

　　何为信息流广告?

　　信息流广告，通俗地讲，就是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。

　　现在主流的信息流广告平台包括：腾讯广点通、新浪粉丝通、今日头条广告平台、陌陌广告平台等等。

　　信息流广告投放指标

　　CTR：互动率，即单组广告的互动数/展示数，互动率越高，表明用户对你的广告越感兴趣。

　　CPM：千次曝光成本，顾名思义，即每一组广告被曝光一千次的成本，这个指标能够反映当前大盘的广告成本大概是在什么区间。

　　CPC：单次点击成本，CPC直接关系到了单个激活用户的获取成本(CPA)，所以广告投放过程中应该想办法降低CPC。

　　下载转化率：即用户点击广告到下载App的转化率，在控制了CPC的成本以后，我们应该想办法提高下载转化率，这样才能降低单个用户获取成本(CPA)。

　　CPA：即单个激活用户的获取成本，想办法控制CPA、且在有限的推广预算情况下获得更多的有效用户是广告投放的最终目标。

　　用户留存率：通过分析这个数据，可以反推回去，找出哪个广告获得的用户留存率较高，持续地优化这则广告。

　　信息流广告平台曝光权重

　　每一个信息流广告平台都希望给他的用户呈现更优质的广告，同时又希望从广告主身上获得更多收益，所以每个平台都倾向于给好的广告内容更多的曝光量。

　　那什么样的广告会获得更多的曝光量呢，各个平台都有自己的一套算法，但核心的算法基本都一样：曝光权重=出价*CTR。因此，广告主能做的事情是，想办法提高CTR，同时保持出价不低于此时的大盘价格，这样广告才会获得更多的曝光。