今日头条创建广告投放的优化与数据分析
今日头条创建广告投放的优化与数据分析
之前有读者留言问到如何进行优化，以及数据分析的侧重点。其实这个问题，并没有标准答案，相信每个的账户都会有不同的侧重点。在此笔者只能说一些自己投放的经验，虽不一定能复制，但希望能给大家提供一些思路参考。
由于笔者做的是游戏推广，推广的目的是短期要量，走的是“短平快”路线，所以笔者的数据分析指标很简单粗暴，只有一个——点击激活转化率，即点击进来，到下载游戏并激活的转化率。从这个数据指标可以反推，落地页质量、图片素材质量、广告形式质量。其实这个道理和SEM的数据分析思路类似，通过每一个环节的数据指标来定位问题，在此不展开讨论，读者们可以在艾奇找其他数据分析类文章来看。
在投放策略方面，笔者采用的是前期铺量的策略，通过烧钱来积累数据。也就是说，账户优化建立在数据积累到一定程度之上。等数据足够时，开始结合后台给出的人群分析数据，来进行定向，选择性别、兴趣等。这样做的原因在于：1、新账户有个学习期，如果一开始就定向太死，本身就会剔除很多流量，系统分配给你的流量也更小，一天分配几百个展示给你，这样的情况下CTR这些数据都不具备参考意义;2、广告投放要依据实时投放数据调整，而不是经验，经验会因为平台、人群、热点等各种因素而失效，但数据不会骗人。
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