京东商城和淘宝两大电商巨头信息流广告投放文案创意的差异

卖贝商城 2017-07-25 13:31:08 404

　　首先我们一起来看看淘宝热卖的表现：

　　“法式简约时髦绑带多种穿法两色长宽连衣裙”

　　“红色敬酒服礼服新婚礼服新娘回门礼服”

　　“钱夫人CHINSTUDIO 宽松V领针织连衣裙夏”

　　显然，淘宝热卖走的仍旧是老套路“关键词”叠加，看起来和淘宝单品的标题如出一辙。

　　why?

　　其实这跟淘宝推送算法多少有关系。

　　大家都知道淘宝app里的个性推荐做的是非常精准及时，而这个性推荐多是根据你搜索的种种关键词，因此淘宝热卖的信息流广告也就能理解了。虽然标题可读性不强，但是点击相对精准。

　　接下来，我们看看京东：

　　“【京东店铺】关注了一个喜欢搞活动的店铺会怎样。。。”

　　“三只松鼠为啥今天满199减100?真相竟然是这样!”

　　“花王纸尿裤为啥今天这么便宜?真相竟然是”

　　反观京东：

　　多是以标题党自居，和今日头条也真是蛮配的。而从这里也能看出，京东的推送算法是以产品/品牌为主而非关键词。而点击进入的却是京东官网，这其中涉及的问题是，落地页与标题素材关联性较差，跳出略高。

　　对比分析：

　　精准度：淘宝>京东

　　原生性：京东>淘宝

　　其实做过二类电商的都知道，光是标题、素材都能费尽心思，然而这两大电商巨头却如此随意，没办法谁让人家已经是世界500强了;