DMP是什么?
DMP是什么?
DMP(Data Management Platform)直译为数据管理平台，兴起于数字营销领域，能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。目前市面上的DMP花样繁多，有广告主自建的一方DMP，有DSP转身变换而来的二方DMP，有媒体数据支持的二方/三方DMP，有监测公司的DMP监测一体化服务，当然也有纯粹数据公司提供的三方DMP。一时间，所谓的一方、二方、三方，自建私有化、in-house合作式、SaaS/私有云等形态各异的DMP，也是让人云里雾里。其实搞出这么多不同的定义，归根结底无非还是为了各个玩家手里仅有的“牌”，可以被合理的叫做“DMP”而已。
其实随着市场的不断变化，很多角色的定义也是一直在变化。尤其在中国，流量、数据公司都各据一方，自然很难有统一的规范来定义到底什么才是一个真正的DMP，但回到根本，面向Digital marketing的DMP，无疑是一个管理营销相关数据的工具，并且可以将这些围绕营销受众的数据予以应用，去支持服务Digital marketing或者说Digital Advertising。
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