腾讯社交广告点击优化
腾讯社交广告点击优化
点击率(CTR)
CTR=点击量/曝光量
对于大部分广告主(非单纯追求曝光)来说，CTR越高越好。
在曝光量既定的前提下，CTR的提升主要取决于素材的吸引力，相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。
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优秀素材基本要素
1.明确推广目标：
制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。
2.避免重复：
广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。
3.文案清晰：
文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。
4.构图简洁、主次分明：
在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定(倒三角，垂直)、对称(左图右文，右图左文)的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。
5.整体协调：
素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。
6.合理选择尺寸：
参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。
落地页转化能力提升
⑴ 广告素材与着陆页要产品一致或者相关;
⑵ 提高网站制作质量，包括内容丰富、易读性高;
⑶ 提高您的产品优势，包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升;
⑷ 线上帮助页面相对完善，客服响应及时;
⑸ 店铺/商品页面的自助购物提示，有新用户指南，客服引导;
⑹ 是否有针对于新用户的刺激手段;
⑺ 减少任何可能引起低安全感的信息;
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