RTB中cookie mapping究竟是什么?
RTB中cookie mapping究竟是什么?
首先要明确一下cookie的重要性，RTB允许DSP在的Ad Exchange平台上做交易，在接入Ad Exchange的流量曝光上，针对每一个PV，每一个用户的属性进行分析以及竞价，从而购买到ROI最高的流量，所以RTB的核心在于“人”，在于人群的分析技术。
互联网上关于网民作为一个实体必须存在唯一标识，这个标识就必须依赖cookie，标识的产生通俗来讲就是“种cookie”技术。例如，访问neoremind.net，则可以在neoremind.net下种一个USERID=ABC123的cookie，该网民的身份证就是ABC123，而网站子域名，例如test.neoremind.net也可以共享使用此cookie。下文中USERID与用户标识混用，表示同一个概念。
像百度、google、淘宝等大站，本身其Ad Network覆盖庞大，加之其自身的人群分析技术，会积累了大量的关于网民用户的特征数据，这也就是说其自身已经是一个DMP，其分析出的访客特征数据对于DSP决定是否购买流量非常重要，当然DSP也可以利用自己的技术或者第三方DMP平台的数据自行灵活分析该用户。而其定义网民实体也是靠cookie，例如百度域下面的cookie BAIDUID就是百度所利用的标识。这个标识本身属于各个公司的重要数据，因此绝对不会暴露给第三方。
在RTB的一个重要环节——竞价中，bid request中一般会含有一个Ad Exchange平台提供的访客标识，这个标识可以理解为类似于USERID的cookie，但是绝对不会是Ad Exchange系统内部的ID，一般会利用非可逆加密算法做一次hash再给DSP，经过加密后的USERID我们叫做USERID’。而DSP一般需要针对bid request中的各种维度数据，包括PV信息，用户特征信息，广告位信息等决定是否购买此次曝光，还有现今流行的“ 再营销(retargeting) ”技术必须依赖用户标识，所以这个USERID’是DSP需要的，DSP需要自行维护一个USERID’的matching table，就是该USERID’与自己定义的用户标识的一个映射。
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