主流信息流广告的模式和目前存在的缺陷与不足
主流信息流广告的模式和目前存在的缺陷与不足
瞎设计，瞎投放，瞎优化——这可能是现阶段信息流广告存在的最大问题之一。很多时候受限于资历和经验，广告投放和优化人员不能在一开始就判断出最核心的效果指标并制定出科学有效的优化流程。缺乏经验的同时又承担着来自甲乙双方的巨大压力，很多相关从业者还没有考虑好广告创意是否优质和投放平台是否合适就匆忙上线，然后开始一轮轮没有头绪的优化。
我们先看看主流信息流广告的产品机制：
eCPM(预分配曝光)=出价*质量度(CTR)
当用户在信息平台打开一个资讯时，会立刻产生相应的广告请求。首先，系统会进行广告检索，把适合投放的广告挑选出来。然后，系统会对这些广告进行预分配曝光。根据上述公式，预分配曝光(eCPM)等于你的出价乘上质量度(CTR);而这个CTR，又取决于你的账户一贯表现。通过预分配曝光对广告进行高低排序之后，再滤掉一些广告主要求的频次，就可以实现真正的广告曝光。此时用户点击广告，便产生了广告计费。
在上述产品机制中，我们最有可能干预的部分就是CTR。在竞争激烈，预算有限的商业环境下，我们的出价不可能无限高。通过人为干预让系统给我们判定一个较高的CTR，这样才能用更低的出价，拿到跟对手持平甚至更高的曝光。
理想的CTR优化正循环：广告创意有高点击率，被评判为高CTR，得到很高的预分配曝光，从而有很高的广告曝光，好的表现会累积到账户的历史数据。此时添加新的广告创意，得到的CTR又会很高，从而再次得到高曝光，周而复始以达到理想的CTR优化正循环。
缺陷和不足：无法判定新创意是否优质，不能保证持续获得高CTR。
实际循环：广告创意的优化没有方向，始终不能获得高CTR，迫于时间压力匆忙上线，缺乏反思和高效的优化流程，最终变成恶性循环。
上图是匡威的广告创意：大胆创新的设计看似不美观，有时候反而能吸引用户的好奇，引来不少流量。像这类比较新颖的创意设计，没有投放结果作指导，仅凭设计图我们很难判断创意的好坏。
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